三湘都市报全媒体记者 仝若楠

距离丙午马年春节还有两个月的时间，长沙各大商圈与品牌已抢先开启“迎马”模式。12月8日，记者走访长沙多家金饰店和精品店发现，生肖黄金转运珠缀满灵动马纹、潮流品牌推出马年限定挂饰，从街头门店到线上平台，兼具颜值与寓意的“马系”新品持续上新。春节的脚步越来越近，马年相关产品的销量也在持续攀升，星城长沙已经提前有了“年味儿”。

马年生肖商品扎堆上新，有公仔热销超40万件

12月8日，长沙万象城负一楼莱特斯文创展示台上，马年限定款立体毛绒小马挂饰挂在帆布包上，格外吸睛，一旁的手机壳上也配有磁吸款布艺小马支架，还搭配有花朵、撞色马蹄等细节装饰。

长沙一市民正在挑选马年挂件。仝若楠 摄

“马年产品是今年11月中旬上新的，这款手机磁吸小马售价149元，好多人买，因为它拿在手上打电话的时候很好看，还能把玩。由于寓意‘马上有钱’还有很多本命年的消费者来买。”莱特斯文创店员表示，实用且独具年味的个性配饰近期颇受欢迎。

同层楼的九木杂物社也同步上新了马年毛绒挂饰，其触感柔软，外形独特，吊牌上印刻“可喜可褐马”趣味谐音梗。“这匹小马外形有点抽象，但和我的棕黄色包包很搭，名字暗藏吉祥寓意，希望挂上能讨个好彩头。”市民张女士说。

各大黄金门店也集中上新多款马年主题金饰。在万象城老庙黄金店内，新到店的多款马年主题金饰吸引不少顾客驻足挑选和试戴。“现在按件算的金饰，一件8.8折，两件8折，部分马年金饰也可参与。”店员介绍。

旁边的老凤祥门店内，马年主题金饰剩余不多，店员坦言：“临近过年，近期马年主题相关的金饰卖得特别好，已经卖了好几件了。”

近日，潮宏基上新了“五福马”系列，“马上有钱”“青梅竹马”“一马当先”“走马上任”“福气加码”等五个样式的金饰分别对应不同的寓意。长沙平和堂的潮宏基门店还推出了预存9.9元到店任意消费领取“马上有钱”金箔马钥匙扣活动。

不只是线下马年相关商品销售火爆，在线上电商平台，马年钥匙扣、香薰挂件、毛绒公仔、丝巾等新品陆续上架且销量攀升。其中，淘宝一款“马上有钱”马年吉祥物公仔已全网热销超40万件，迪士尼也推出了马年新春系列，小熊维尼等经典玩偶身着各式小马主题服饰亮相。

谐音寓意搭配萌趣外观，传统生肖创意吸睛

记者注意到，这些金饰店的马年商品涵盖吊坠、转运珠、金牌、手机贴等多款品类，既有憨态可掬的Q版小马造型，也有马身搭配钱币、福字、发字等纹样的吉祥款，更有木马、带翼飞马等创意形态的款式。

在走访中，上述多家金店店员坦言，马元素承载的美好寓意十分丰富，即便非马年出生的消费者，也多因“马到成功”“马上发财”等吉祥期许前来选购。

在小红书平台，一款背上有元宝的红色小马已售出超4.6万件，因造型可爱且寓意吉祥，被网友们挂在车上、包上或门上。“红色的小马寓意马年红红火火，希望明年家人平平安安，马上有钱。”一位消费者在评论区留言。

00后市民黄女士感慨，从去年爆火的小蛇“点点”玩偶，到今年刷屏社交媒体平台的“元宝小红马”，生肖饰品越来越年轻，“不少商品将传统生肖底蕴与新潮设计相融，兼具浓厚年味与质感格调，造型多元鲜活”。

业内人士认为，生肖和吉祥物这类传统民俗节日产品已成为节庆消费市场的核心增长点，线上线下全域热销的核心在于既深挖生肖文化内涵，延续吉祥寓意的情感共鸣，又紧扣消费升级趋势。商家通过新潮设计、IP赋能、年轻化表达创新产品形态，兼顾文化质感与实用价值，帮助实现了传统民俗与现代消费市场相融合。