2026年元旦假期首日，中国文旅市场在跨年钟声中迎来新一轮消费热潮。

作为全国重要的客源地与旅游消费大省，广东在假期首日展现出强劲的出游热情与消费活力，实现热度与质量的双提升。

同程旅行数据显示，元旦首日国内酒店预订热度同比上涨超3倍，其中广州、深圳等地因跨年演出活动密集，带动周边酒店及用车预订热度大幅攀升。据广之旅透露，该社假期累计接待游客量较2025年同期增长超过200%，粤港澳周边游占比达65%，市场呈现“周边热、跨省火、出境旺”的多元格局。

从冰雪北国到温暖海南，从湾区联游到出境体验，游客多元化、个性化的需求在新年的第一个小长假得到进一步释放，为全年文旅消费开了一个充满活力的好头。

南北双向奔赴：广东成重要客源地

今年元旦，“北上滑雪、南下避寒购物”成为许多游客的选择。同程旅行报告指出，元旦首日，黑龙江与海南互为热门航线始发地省份，广东位列飞往海南的始发省份TOP5，同时也是飞往东北的重要客源省份之一。

“今年推出了多条冰雪主题线路，咨询量和报名量都比往年明显增加。”广之旅相关负责人表示，元旦期间该社组织了一批“纯学龄前亲子团”前往黑龙江伊春，采用广州直飞航班，价格较寒假旺季更具吸引力，吸引了不少80后、90后家长带娃“北上”体验冰雪乐趣。

在海南，全岛封关政策持续释放“购物+旅游”双重吸引力。三亚免税店自封关后连续多日销售额破亿，围绕免税城形成的“一小时购物旅游生态圈”成为游客消费热点。

同程数据显示，海南省预订热度前十的景区中，超半数位于三亚、海口免税城一小时车程范围内，包括蜈支洲岛、呀诺达热带雨林、三亚亚特兰蒂斯度假区、槟榔谷、海口火山口地质公园、海南长影奇幻乐园。

粤港澳周边游火爆，港澳跟团游增长近5倍

假期首日，粤港澳周边游成为广东游客最主流的选择。广之旅数据显示，周边游占比达65%，潮汕、深圳、东莞、中山、增城、从化等地排名靠前，温泉、美食、乡村游、高铁主题产品备受家庭游客青睐。

据了解，今年有不少温泉直通车产品每天密集发往清远、惠州、云浮、从化等地，几乎班班满员。除了常规跟团游，定制小包团也增长明显，以满足家庭游客对私密、灵活行程的需求。

值得关注的是，港澳跟团游在元旦期间迎来爆发式增长。广之旅该板块业务量同比增长近5倍，“香港休闲1天”“澳门1天”以及串联港珠澳大桥、深中通道的湾区联游产品受到热捧。“不少游客希望一次性体验两大世纪工程，同时享受港澳多元的节庆氛围。”相关负责人表示。

跨省中短途游为主，演出经济带动住宿消费

跨省游方面，动车5小时内可达的广西、湖南、福建、贵州、湖北等目的地成为主流；飞机团则主要前往北京、东北、海南、云南、四川等地。中短途、高性价比产品更受游客欢迎。

热门赛事和演出活动成为拉动假期消费的重要引擎。同程旅行报告显示，截至12月31日，跨年夜及元旦假期演出票务产品预订量同比上涨超1倍，广州、深圳两地热门演出超百场，部分门票提前15天售罄。

演出集中区域如广东奥体中心、宝能演艺中心等商圈，酒店预订热度同比增长超2倍。假期首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍，热度最高的城市包括北京、上海、重庆、广州、成都等。

“特意选了12月31日晚在广州看邓紫棋演唱会，1月1日再去佛山逛吃，这样跨年更有仪式感。”来自湖南的游客陈女士表示，她提前两周就预订了演出票和酒店，发现很多心仪的酒店早已满房。

短途出境游热度高，“拼假族”错峰出行

出境游方面，短途目的地占据主流。同程数据显示，元旦首日酒店预订热度最高的出境目的地包括中国香港、泰国曼谷、中国澳门、韩国首尔等，其中首尔酒店热度同比增长超3倍。

“不少游客通过‘请三休八’拼出8天长假期，选择在假期中段错峰出行，降低旅行成本。”平台负责人表示，1月2日的国际机票均价较1月3日低约10%，因此部分旅客选择在元旦首日出发，另一批“拼假族”则计划在1月2日返程，实现性价比与体验兼顾。

文｜记者 刘星彤

编辑：邬嘉宏