1月9日下午，由上海市公共关系协会主办的“白玉琮杯”（上海）第十二届优秀公共关系案例发布大会在沪举行。上海市公共关系协会会长沙海林，名誉会长冯国勤、胡炜等出席；获展案例单位代表、学界、业界、长三角各地公共关系协会的同仁和社会各界特邀人士近300人出席。

本届活动于2025年6月20日正式启动。活动期间，案例征集和展示活动组委会累计收到申报案例文本212个。经组委会办公室初审、专家组复审及组委会终审，最终有183个案例进入复审，其中，176个优秀案例予以发布和集中展示。无论是复审案例还是最终展示案例的数量，均创造了此项活动历史的新高。

今年恰逢上海市公共关系协会成立四十周年。“白玉琮杯”（上海）优秀公共关系案例征集与展示活动源自上海市公共关系协会已持续25载的经典品牌——每两年举办一届的上海市优秀公共关系案例评选活动。本届活动首次将案例征集范围扩展至整个长三角区域，开启了区域协同、共建共享的新篇章。

值得一提的是，本届活动首次以“白玉琮杯”命名。“玉琮”源自五千年前的良渚文化，是长江中下游地区远古文明的典型标志。其外方内圆、质地莹润的形制，象征着中国特色优秀公共关系案例所应具备的“圆融方正、和谐沟通”的卓越品质。此命名既旨在体现活动中长三角各地公共关系协会联动参与的元素，又意在赋予优秀公共关系案例“公关之上，方圆之道”的深刻文化内涵，进而提升活动的品牌辨识度与价值感召力。

在展示的优秀公共关系案例中，中共杨浦区委宣传部选送的《人民城市理念提出五周年之际，上海人民城市实践展示馆运行开放》、长三角生态绿色一体化发展示范区执行委员会选送的《传播“长三角原点”魅力，放大“一院跨三地”效应——长三角一体化示范区方厅水院IP打造和传播实践》等10个优秀案例，获组委会特别推荐，突出了总结展示公共关系在宣传弘扬新发展理念，服务国家战略，助力改革开放、促进新质生产力和经济社会高质量发展等方面所开展的新探索新实践和所取得的新经验的活动主题。

上海市公共关系协会会长沙海林表示，协会通过组织开展一系列品牌活动，包括优秀公共关系案例所反映的社会各界在推进经济社会高质量发展中实践公共关系的新探索和新成果；公共关系国际论坛所创造的学界业界为公共关系理论发展和事业发展而进行国际交流的平台；丰富活跃民间外交所发挥的公共关系之桥梁纽带作用，以及公共关系高端讲座、高校公共关系学专业学生风采展示等所给予专业人才及专业学生培养的支持和激励等，都是上海公共关系本土化发展重要路径的持续探索，已经并将进一步深化公共关系“服务国家战略、服务经济社会发展、服务会员”工作定位的上海实践。

澎湃新闻记者 南博一