转自：北京日报客户端

第十五届全国运动会虽已落幕，但以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，凭借网友“指豚为鸡”的趣味解读，以“大湾鸡”之名持续走红，从一个规整的官方文化符号，跃升为现象级文化IP。这只充满市井气息的吉祥物，不仅见证了一场文化传播的双向奔赴，更折射出基于广泛认同所产生的强大凝聚力。

“大湾鸡”的走红，始于民间视角对文化符号的生活化解读。设计者以中华白海豚为原型，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿三色浪花，寓意粤港澳大湾区生态共融、三地同心。而在“食在广州”的语境中，公众依循生活直觉，从其粉白圆润的造型联想到白切鸡与豉油鸡的日常滋味，“大湾鸡”的昵称由此传开。这一称呼既植根于岭南“无鸡不成宴”的饮食传统，又暗合“鸡”与“吉”同音的祥瑞寓意，迅速拉近了体育盛会与普通民众的心理距离。尤为可贵的是，面对这场“美丽的误会”，设计方与主办方并未执着于纠正，而是欣然接纳、顺势引导。于是，羊城通上出现“慢慢浸佢”“慢慢叹佢”的俚语，纪念卡印上“鸡同鸭讲眼碌碌”的诙谐图案，在趣味中传递粤语文化。这种“与民同乐”的开放姿态，使文化符号真正浸润于烟火气中，也生动诠释了大湾区开放包容、兼收并蓄的地域特质。

让这枚文化符号真正鲜活起来的，是扮演者所赋予的真实活力与情感温度。一群十三四岁的武校少年，身着八公斤重的玩偶服，在赛场即兴演绎倒立、蹦迪、踩水、比心等灵动场景。这些未经编排的举止，打破了大型赛事吉祥物表演的程式化印象；而那份未经雕琢的童真与率性，恰恰契合了当代社会对松弛感与真诚互动的情感渴求。网友笑称憨态可掬的“大湾鸡”像极了普通人努力生活的模样，运动员在领奖时争相与它互动，都表明它已突破单纯的视觉形象，成为一个有性格、有温度、可亲近、可共情的情感伙伴。

“大湾鸡”热度的持续攀升，离不开大湾区深厚而扎实的文创产业链支撑。截至2025年11月15日，第十五届全国运动会特许商品总销售额已达6.8亿元，“广州喜乐包”一经预售即告售罄。其背后得益于前端顶尖设计团队的创意赋能、中端成熟制造体系的坚实支持，以及终端消费市场的热烈响应。从1987年第六届全国运动会诞生的首个吉祥物“阳阳”，到如今的“大湾鸡”，大湾区历经数十年积淀，已形成从创意孵化到产品落地、从文化价值到经济价值的完整产业闭环。这套成熟生态，有力推动文化创意快速转化为实体产品，并实现文化价值向经济价值的高效转化，最终让“吉祥物经济”得以在大湾区迭代升级、枝繁叶茂。

“大湾鸡”的出圈，已超越单一赛事的文化记忆，演进为当代文化传播创新的典型范例。它启示我们，当庄重的盛事符号邂逅质朴的民间智慧，当严谨的官方设计与活泼的公众表达相互呼应，当文化自信与产业实力彼此赋能，便能释放出强劲而持久的传播动能。这种基于平等、尊重与互动的“双向奔赴”，在推进文化繁荣的同时，持续夯实着社会的文化认同，也为增强人民精神力量、创新主流叙事提供了宝贵启示。唯有如此，我们希望传递的文化内核与时代精神，才能伴随真诚的欢声笑语，真正融入百姓生活，在其中生根发芽，历久弥新。

来源：学习时报

作者: 毋燕