（来源：上观新闻）

近日，国民零食品牌来伊份携手全新代言人文俊辉打造的沉浸式体验主题专列，正式登陆上海地铁3号线、9号线、10号线。这列“自带流量”的专列将日常通勤路变身“追星+享味”双重场景，持续运营至1月31日，成为沪上冬日出行的热门打卡地，为市民营造了暖心的出行氛围。

走进主题专列，车厢内全方位融入品牌元素与明星形象：车窗贴、扶手牌等定制装饰上，代言人文俊辉的活力形象随处可见，形成沉浸式视觉包围。对于赶早高峰的打工人而言，行色匆匆的通勤途中邂逅阳光正向的明星形象，瞬间缓解了职场疲惫；周末出行的市民则纷纷驻足拍照，将车厢化作天然打卡点，随手即可拍出氛围感大片。有乘客在社交平台分享道：“没想到上班路上能偶遇文俊辉，还能感受到满满的零食香气，通勤幸福感直接拉满！”

此次来伊份精准选择上海三条核心地铁线路布局专列，既为出行人群打造了线下专属打卡空间，也通过生活化场景让品牌温度触达更广泛消费者。活动启动后，来伊份官方微博账号同步开启互动征集，鼓励网友分享打卡实况，进一步激活线上传播热度，形成“线下打卡+线上热议”的传播闭环。

作为来伊份官宣文俊辉代言后的重要线下动作，此次地铁专列联动极具深意。横跨影视与音乐领域的新生代艺人文俊辉，其阳光正向的公众形象与跨圈层影响力，与来伊份坚守的“健康好品质”理念高度契合。正值2026年年货节消费旺季，品牌借势地铁流量场景，不仅呼应了“健康好品质就送来伊份”的核心主张，更以年轻人喜爱的“明星联动+沉浸式体验”玩法，将零食消费与日常出行深度绑定，为年货节营销锦上添花。据悉，来伊份倡导“61新标准”，秉持低卡、低脂、低盐、低糖、低GI的健康零食理念，持续践行“健康零食引领者”的品牌定位。

从行业视角来看，地铁作为城市流量枢纽，已成为品牌与消费者沟通的重要载体。来伊份此次以主题专列形式打破传统营销边界，让品牌信息在通勤场景中自然渗透，既强化了国民零食品牌的亲民属性，也为快消品牌的场景化营销提供了新范式。

目前，来伊份主题专列仍在持续运营中。上海的市民与游客不妨趁此机会搭乘地铁3号线、9号线或10号线，解锁专属通勤小确幸，打卡晒图分享自己的“专列奇遇”。

原标题：《来伊份主题专列亮相上海地铁 打造暖心沉浸式体验主题专列》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培