转自：证券日报

    本报记者 郭冀川

    2026年新年伊始，新一轮“国补”政策正式落地生根，625亿元首批超长期特别国债资金精准注入市场，为消费升级与民生改善注入动力。

    去年12月份，国家发展改革委、财政部联合印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，相关政策被简称“国补”。此次政策以大规模设备更新、消费品以旧换新为核心，覆盖汽车、家电、数码智能产品等多个重点领域，还新增老旧小区加装电梯、养老机构设备等民生关切项目。

    与2025年相比，2026年补贴规则持续优化。汽车按车价比例进行补贴，家电以旧换新调整为补贴1级能效或水效产品，补贴产品售价的15%，单件补贴上限为1500元，智能眼镜首次纳入支持范围。这场兼顾精准性与普惠性的政策红利，正点燃市场消费热情，推动产业升级，助力绘就2026年经济高质量发展的开篇图景。

数码消费新增长极崭露头角

    今年，数码和智能产品购新补贴迎来了调整与升级。2025年补贴政策聚焦手机、平板、智能手表手环三类数码产品，今年“国补”政策将智能眼镜纳入补贴范围，这一调整不仅体现了国家对智能穿戴产业发展的支持，也契合了消费升级的新趋势。

    智能眼镜作为新兴的智能穿戴设备，具备语音互动、增强现实、虚拟现实等多种功能，能为用户带来全新的交互体验，将其纳入补贴范围，有助于加速智能眼镜市场的蓬勃发展，满足消费者对高科技产品的需求。

    北京行者无疆科技有限公司（VITURE）负责人薛亚飞向《证券日报》记者表示，随着品类成熟度提升及智能眼镜国补政策落地，预计今年国内线下智能眼镜零售市场将明显回暖。目前VITURE已进入北京、上海、深圳等核心商圈门店，未来1个月内将加速覆盖广州、苏州、昆明、贵阳等城市的核心商圈。

    商家也在积极把握这一时机推广产品。例如，在乐奇、VITURE等智能眼镜品牌的电商直营店，工作人员告诉记者，今年以来产品销量持续攀升，且店内正在开展促销活动。杭州灵伴科技有限公司公共关系负责人黄志昊表示，目前公司已推出乐奇AI眼镜新年礼盒，并积极参与各平台的促销活动。

    智能眼镜的快速普及正掀起消费电子生态的深刻变革，同时，2026年国补政策的精准落地，更成为这场变革的强力助推器。作为本次国补消费电子领域唯一新增补贴品类，智能眼镜被纳入“数码和智能产品购新补贴”范围。补贴力度上，数码和智能产品（单件销售价格不超过6000元）补贴上限500元，直接降低了市场准入门槛。

    在消费端，智能眼镜已从“小众尝鲜品”转变为全场景实用工具，学生可通过智能眼镜的实时翻译、知识点检索功能辅助学习，职场员工能借助语音纪要提升工作效率，健身爱好者则可以利用运动监测等功能辅助体能训练。同时，在企业商用端，智能眼镜的“第一视角”交互优势在工业制造、医疗健康、仓储物流等行业逐步落地，进而吸引了科技巨头和产业资本的关注，阿里、百度等互联网大厂及小米等科技公司，纷纷在2025年推出新款智能眼镜产品。

    中商产业研究院发布的《2025—2030年中国AI智能眼镜产业市场深度研究及发展前景投资预测分析报告》显示，2024年中国智能眼镜行业相关投融资事件数量达12起，投融资金额达到18.75亿元。2025年1月份至10月份，中国智能眼镜行业相关投融资事件数量和金额分别达到15起和30.2亿元。该报告预测，2025年全球AI眼镜市场规模将达到66.53亿元，2026年市场规模将达到182.09亿元。

    与此同时，消费补贴也是智能眼镜产业升级的“助推器”，北京亮亮视野科技有限公司‌副总裁赵迪在接受《证券日报》记者采访时表示，在补贴影响下，智能眼镜加速从“尝鲜”向“常用”转化，补贴将直接刺激消费端用户需求，有力提升国内智能眼镜出货量，规模效应会倒逼行业生态成熟，促进人才梯队建设，形成“硬件普及—生态繁荣—用户增长”的正向循环。

    智能眼镜纳入“国补”范畴，犹如一颗投入数码消费市场的“石子”，激起了层层涟漪。它不仅在政策助力与市场需求的双重驱动下，成为了数码消费市场的新增长极，更推动了消费电子生态持续革新，在消费端与企业端释放出巨大活力。

家电品类更加突出环保理念

    除了数码产品外，支持家电以旧换新方面也是“国补”政策的重要变化领域。2025年的补贴涵盖12大类家电产品，且2级能效以上产品均可获得补贴。2026年“国补”政策适度收缩，其中明确，个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。

    中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向《证券日报》记者表示，2026年“国补”针对家电领域，仅覆盖1级能效或水效产品，这直接提升了高能效产品的性价比，消费者在政策激励下更倾向于选择节能、节水型家电，从而快速扩大绿色产品市场占有率。此外，政策精简补贴品类提高了市场准入门槛，加速淘汰落后产能，企业为适应政策导向，将进一步加大研发投入，转向高端化、绿色化生产。

    洪涛认为，2024年至2025年以旧换新数据显示，1级能效产品占比已超90%，带动家电更新1.92亿台，政策红利直接转化为绿色消费规模扩大。长期来看，若全国10%的家电更新为1级能效产品，年减碳量相当于种植1.2万公顷森林，这种环境效益进一步强化了绿色消费的社会价值。

    不仅如此，“国补”政策还进一步强调了畅通回收循环利用网络，苏商银行特约研究员付一夫向记者表示，以旧换新联动的回收体系，让消费者直观感受到绿色消费的环保价值，继而形成从购买绿色产品到参与回收循环的闭环，如此能有效强化消费者的绿色消费意识，持续激励其优先选择绿色家电、数码产品。

    补贴政策的变化，也直接带来了销售端的变化。记者在北京市马连道苏宁易购门店走访时，一位冰箱品牌的销售人员向记者介绍，2025年因政策补贴2级能效产品，此类产品仍有销售；今年因补贴政策调整，目前在售产品均为1级能效产品。

    1级能效产品成为2026年“国补”推动绿色消费的“主引擎”，也加速了绿色家电消费从普惠转向提质。同时，政策的变化也引发资本市场投资者的关注，近期有多位投资者通过投资者互动平台，就2026年“国补”调整情况，向家电、商超等领域上市公司提出询问。

    巨丰投资首席投资顾问张翠霞在接受《证券日报》记者采访时表示，家电行业上市公司多为头部企业，普遍采用多品类市场策略，因此2026年“国补”调整后，对企业的产品销量影响并不会过于明显，但也对企业提出了更高要求。

    在张翠霞看来，从政策趋势可见，家电补贴品类聚焦民生大类，对产品有更高的节能要求，而数码产品则扩大补贴范围，这不仅要求家电企业加强产品节能技术水平，更驱动相关企业向数码科技品类延伸。

    中邮证券近期发布研报称，从2025年以旧换新政策落地效果来看，政策驱动下家电消费增速边际放缓，折射出传统品类在政策刺激下居民边际消费倾向呈递减态势。反观智能消费领域正处于高景气增长区间，2025年1月份至10月份AI眼镜、智能手表等智能穿戴产品网上零售额同比增长23.1%，充分印证消费者对智能化、体验型产品的需求持续释放。本次以旧换新政策范围优化，既精准适配当前居民消费结构升级趋势，有效对接高品质、智能化消费需求，亦能精准撬动新兴消费潜力，助力实现促消费、稳增长的政策目标。