（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 郝 宁

　　从香港羽毛球公开赛的专业对决到桂林匹克球总决赛的万人狂欢，从新科技跑鞋刷屏社交平台到荣耀金标产品系列引领都市穿搭，从鹤壁赛事激活古城文旅到桂林赛场联动山水景区……以赛事为桥、产品为核、文旅为翼，国内领先的体育用品品牌李宁凭硬实力与巧布局，揭示了国货爆火的内在逻辑。

　　赛事热度带动品牌声量

　　“拿起拍子走出去，总能找到志同道合的人。”2025年11月27日至30日，2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛总决赛暨中国匹克球城市挑战赛总决赛在桂林挥拍开赛时，体操世界冠军毕文静的这句话，道出了体育赛事连接人心的独特魅力。

　　作为一项融合了网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴运动，匹克球正以其易于上手、趣味性强的特点，在中国掀起一股全民参与的热潮。李宁品牌打造的系列赛事，无疑是这股热潮中的强劲推动力。无论是2025年9月走进上海繁华商圈环球港的“迷你赛场”，还是2025年12月在四川泸州打响的“李宁—泸州银行杯”全国匹克球冠军邀请赛，一场场赛事展现了这项新兴运动的活力与竞技的精彩。

　　这股由赛事带动的热潮，远不止于新兴的匹克球。李宁品牌深耕多年的传统优势项目赛事，同样构建起了强大的影响力网络。例如，贯穿全年的“道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛”，其全国总决赛已成为羽毛球爱好者心目中的年度盛事。在网球领域，李宁旗下各类青少年网球积分赛和业余公开赛，也为众多网球爱好者提供了检验训练成果、以球会友的优质平台。

　　北京体育大学副教授张佑印说，体育赛事自身即是极具价值的传播载体，而文体旅融合可进一步强化其宣传效能与推动作用。“许多人因为一场赛事，奔赴一座城、了解一座城、爱上一座城。体育竞技的影响力，可以有效转化为带动赛事举办地旅游消费的强大能量。”

　　“不同的城市文化，赋予了每站赛事独一无二的个性与魅力。”李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁这样阐述办赛理念，“我们办赛事的动力，一方面来自群众实实在在的喜爱，大家爱玩、爱看，互动性强，这催生了更多的需求，另一方面，赛事也顺应了国家推动全民健身的大势。这两股力量共同推动着我们的赛事不断向前发展。”李宁介绍，希望每一站赛事既展现专业的体育精神，又深深植根于本地文化，最终更要带动最广泛的大众参与，让赛场的热度转化为城市的温度。

　　东方美学圈粉年轻群体

　　敦煌系列产品走上沙漠秀场，故宫联名系列将宫廷建筑纹样与色彩元素转化为具有现代运动风格的设计语言，李宁全新店型龙店把东方文化元素与运动精神深度融合……李宁品牌将东方美学与专业运动结合，让运动科技产品也能成为吸引年轻群体、进行文化表达的载体。

　　2025年12月，李宁品牌全球首家龙店开业，全新荣耀金标产品系列正式发布，系统性地展现了其在文化表达方面的独特优势。

　　荣耀金标产品系列旨在通过专业运动科技与极简设计的结合，为都市人群提供多场景穿搭方案，满足通勤、商务、轻运动等需求。记者在店里看到，李宁品牌的“忠实粉丝”阮洋洋选购了一款“飞电6 ELITE”限定款跑鞋。“之前知道飞电6在跑圈很火，性能很好，没想到在龙店看到了白金专属配色，我觉得很特别。”阮洋洋说，“近几年李宁品牌的设计风格越来越懂得融入年轻人喜欢的元素，提供专业产品的同时可以让消费者感受文化共鸣，这对年轻消费者来说挺重要的。”

　　李宁品牌在中国文化元素与自身产品的融合上已摸索出了一套成熟逻辑：在运动服饰中，其经典系列常从传统文化瑰宝中汲取灵感，如以龙纹图腾打造的“冠军龙服”系列，或与故宫博物院合作打造的联名IP系列等都在市场上引发关注。

　　这种融合在专业运动器材上体现得更为精妙。李宁雷霆100二代羽毛球拍是一个具有代表性的案例。李宁羽网事业部总经理任茂成介绍，球拍的设计灵感来源于中国传统文化中象征祥瑞与权威的神兽“麒麟”，在设计上以动态的火焰图腾象征凌厉攻势，又加入“暗夜绿”与“烫绿”的深邃配色方案，直观传递运动员在关键时刻冷静制胜的精神状态。同时，球拍采用了全新研发的高模量碳纤维复合材质与中杆弹性系统，在保证拍框高强度抗扭的同时，提升了中杆的鞭击效能。

　　正是基于这样将文化符号与专业技术深度融合的长期实践，李宁品牌得以提炼并升华其产品理念。任茂成介绍，李宁将坚守专业运动的根基，在此基础上探索创新的潮流表达形式，将传统文化深度融入产品设计。

　　文体旅融合实现相互赋能

　　李宁品牌还通过“一场赛事激活一城”的创新模式，串联景区资源、非遗项目与消费场景，实现体育价值与城市魅力的双向赋能。

　　全国锦标赛被诗意地置于《诗经》吟咏的淇河之滨、现代运动在江西上犹的南湖碧波间击水竞逐、活力赛事于山东东营的黄河入海口上演……“李宁杯”系列匹克球赛事等，探索出一条以赛兴旅、以旅促赛的融合之路。文体旅深度融合，让赛事成为创新城市文化表达、挖掘独特资源的核心IP。

　　在河南鹤壁举办的2025“李宁杯”全国匹克球锦标赛，巧妙地将赛场设在淇河之滨，让选手在《诗经》中吟咏的山水间挥拍。鹤壁市文化广电和旅游局党组书记、局长逯永红说：“过去我们推介城市，总离不开历史典故。现在一场高水平的匹克球赛，就是最生动的‘自我介绍’。全国顶尖选手在这里竞技，直播镜头对准这里的风景，这比任何广告都更有说服力。”

　　借由2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛总决赛，桂林向全球选手展示的不仅是山水美景，更有活态的文化表达。赛事期间，两江四湖·象山景区里的漓江游船上响起了不同语言的欢声笑语。新西兰选手贾斯汀兴奋地分享道：“桂林给了我太多惊喜，这是一次令人难忘的美好回忆。”

　　一场大型赛事与非遗市集、文创展销等结合，将“流量”有效转化为本地特色产品的“销量”，延长了消费链条。鹤壁配套赛事举办的中原文化产业博览交易会等活动，推广了本地特色的农副产品与非遗工艺品，让选手和观众把“鹤壁味道”与“鹤壁记忆”带向全国。

　　展望未来，李宁品牌对于深化“赛事+”模式充满期待。作为李宁公司的第一大股东，非凡领越主要负责经营体育目的地、组织投资体育赛事及开发相关消费品等，非凡领越体育事业部总经理宋鸿飞说：“我们的愿景是让每场系列赛事都成为举办城市的‘文化节’和‘消费季’。我们将着力推动城市文创和赛事文创相结合、文旅产品和赛事流程相结合，打造名山系列赛、名湖系列赛等，在城市设置更多外围赛事，积极推介城市的文化和旅游资源，让运动的激情与旅行的惬意产生更加持久的化学反应。”