最近，在杭州萧山国际机场T4航站楼出发大厅，来自永嘉的黄杨木雕、瓯窑瓷器等引人注目。这是省级结对帮扶永嘉团组新设的土特产常态化展销点，背后的数智大屏每日240次高频轮播，“述说”着楠溪江畔的风物故事。设展以来，往来游客已累计在此扫码购买近300件永嘉特产作为伴手礼。

　　透过机场核心区的一角，可以窥见浙江正深入实施“土特产富”全链发展优质优价工程，以品牌化为力量助推山区特色产品“飞”出山门，推动产品变商品、资源变资产的生动实践。记者从省农业农村厅“土特产”培育发展专班了解到，2025年，我省山区海岛县已建成48条单条产值超十亿元的“土特产富”全产业链，总产值达949.3亿元。

　　产业强，品牌底气足。据统计，48条山区海岛县“土特产富”全产业链中，磐安中药材全产业链和松阳茶叶全产业链的年产值已达百亿级别。其中，区域公用品牌“磐五味”依托强大的产业基础，将其浙贝母品类的产销量做到全国占比90%以上，白术产销量也在全国30%上下。目前，“磐五味”中药材销售产值占全国中药材的一半以上。松阳则凭借“松阳香茶”品牌的影响力，被授予“中国生态香茶之都”称号，全县50%农民收入来自茶产业。

　　记者了解到，以“磐五味”“松阳香茶”为代表，目前浙江的山区海岛县已累计培育92个农产品区域公用品牌，产品在省级名优“土特产”百品榜中占比达34.25%。品牌化建设已成为山区海岛县“土特产”价值跃升的关键。

　　品牌的力量，源于对品质的坚守与提升。为确保“好产品”能够支撑起“好品牌”，浙江通过“山区海岛县共富农产品”培育计划，对遴选的131个产品实施动态管理，统一授予“263共富农产品”标识，并将技术帮扶送入田间地头，累计出动专家4000多人次，点对点协助解决生产问题600余个。这套认证体系，在市场上形成了强大吸引力，如龙泉黑木耳入围三年新增销售额480万元。

　　科技赋能精深加工，成为山区海岛土特产品牌溢价的核心驱动力。在嵊泗县，传统的贻贝产业曾面临初加工依赖人工、附加值低的瓶颈。对此，浙江海洋大学研发自动化加工设备，将人工成本降低了40%以上，而气调锁鲜等新技术的应用则将产品货架期延长至15天，为进军高端市场赢得了关键“入场券”。目前，嵊泗贻贝产品单价提升超过50%，实现了从初级农产品到优质商品的华丽转身。

　　2025年，浙江通过实施山区海岛县结对帮扶行动，为山区海岛县销售土特产6.05亿元。其中，“销冠”省级结对帮扶开化团组为“钱江源”品牌农产品搭建起线上线下联动的展销平台，通过多元渠道一年为开化土特产助销超5000万元。“畅通的销售渠道与创新的营销模式，是品牌价值最终实现的‘临门一脚’。”有关专家指出，目前，大批山区海岛县土特产仍以传统线下销售为主，与消费新业态、新场景、新模式的融合深度不足，制约了“优质优价”的实现。

　　“我们将持续深化实施‘土特产富’全链发展优质优价工程，为山区海岛县土特产品牌不断‘提声扩势’。”省农业农村厅有关负责人表示，接下来，将项目化推进山区海岛县的土特产培育发展，讲好品牌故事，创新营销业态，突出产业链群主导地位，引导农业龙头企业在山区海岛县布局建设原料基地、加工工厂，把产业链增值收益更多留给当地农民，放大山区海岛县“土特产”品牌的“共富效应”。（记者 来逸晨）