（来源：上观新闻）

近日，章泽天个人视频播客《小天章ON AIR》一经上线即引爆话题。刘嘉玲作客、香港旧居录制的配置，让首期节目4小时订阅量破2万，小红书账号3小时涨粉超4万，尽显名人自带的流量底气。但热度之下，争议亦如潮涌：问题空洞、自我陶醉、对话缺乏深度，网友吐槽直指提问者专业能力与活人感不足。这场流量与口碑的错位，抛出了议题：名人开视频播客，自带光环便能稳赢吗？

视频播客兴起，为人们提供了新的表达阵地。相较于音频播客的小众陪伴属性，视频形态兼具视觉冲击与多平台传播优势，既能通过场景营造增强沉浸感，又可依托切片传播放大声量，成为名人重塑人设、拓展话语权的优选。从陈鲁豫《陈鲁豫·慢谈》与嘉宾们完成温润走心的表达与深度对话，到杨天真《天真不天真》精准圈定高知女性群体，不难看出名人资源与播客赛道的高度适配，而他们的嘉宾人脉与流量，也构成了一定的“行业门槛”。

但门槛不等于护城河，流量无法替代内容质感，播客更不是孤芳自赏的独白场。有些名人播客问不出有生活、情感质感甚至痛感的问题，即便手握独家故事素材，也难以深挖内容价值，最终沦为个人情怀陈列，无法引发大众共情。加上视频形态的特殊性，更放大了能力短板。在屏幕上，对话状态、临场反应被尽数呈现，无效提问、节奏松散等问题暴露无遗，进而引发专业度质疑。显然，单纯靠猎奇场景、重磅嘉宾，在播客这一强调观点与密度的媒介中是“撑不住”的。

反观好的视频播客，每一次提问都是有效的，完成提问者、受访人、观众的“全员共情”。甚至对话中提及的文学作品，引发人们按图索骥，让原本的“冷门”走入大众视野，销量飙升到出版社紧急加印。

名人或许能为视频播客带来“未知”看点，但观众对这种“未知”的兴趣，已从猎奇花边新闻，转向对嘉宾真实生存状态的共情与探寻。而播客之所以能突破小众圈层，核心在于持续输出真诚对话。尤其在碎片化的传播环境中，人们渴望看到两个独立个体的思想碰撞，从而获得慰藉与启发。

当播客赛道迎来名人扎堆入局的热潮，唯有回归对话本质，以专业能力支撑内容深度，用真诚表达连接大众所想，才能跳出“流量陷阱”，实现口碑与影响力的双赢。毕竟，观众最终只会为优质内容停留。

原标题：《文艺辣评丨名人开视频播客，稳赢？》

栏目主编：邢晓芳 文字编辑：李婷

来源：作者：文汇报 孙彦扬