(来源:上观新闻)
近日,章泽天个人视频播客《小天章ON AIR》一经上线即引爆话题。刘嘉玲作客、香港旧居录制的配置,让首期节目4小时订阅量破2万,小红书账号3小时涨粉超4万,尽显名人自带的流量底气。但热度之下,争议亦如潮涌:问题空洞、自我陶醉、对话缺乏深度,网友吐槽直指提问者专业能力与活人感不足。这场流量与口碑的错位,抛出了议题:名人开视频播客,自带光环便能稳赢吗?
视频播客兴起,为人们提供了新的表达阵地。相较于音频播客的小众陪伴属性,视频形态兼具视觉冲击与多平台传播优势,既能通过场景营造增强沉浸感,又可依托切片传播放大声量,成为名人重塑人设、拓展话语权的优选。从陈鲁豫《陈鲁豫·慢谈》与嘉宾们完成温润走心的表达与深度对话,到杨天真《天真不天真》精准圈定高知女性群体,不难看出名人资源与播客赛道的高度适配,而他们的嘉宾人脉与流量,也构成了一定的“行业门槛”。
但门槛不等于护城河,流量无法替代内容质感,播客更不是孤芳自赏的独白场。有些名人播客问不出有生活、情感质感甚至痛感的问题,即便手握独家故事素材,也难以深挖内容价值,最终沦为个人情怀陈列,无法引发大众共情。加上视频形态的特殊性,更放大了能力短板。在屏幕上,对话状态、临场反应被尽数呈现,无效提问、节奏松散等问题暴露无遗,进而引发专业度质疑。显然,单纯靠猎奇场景、重磅嘉宾,在播客这一强调观点与密度的媒介中是“撑不住”的。
反观好的视频播客,每一次提问都是有效的,完成提问者、受访人、观众的“全员共情”。甚至对话中提及的文学作品,引发人们按图索骥,让原本的“冷门”走入大众视野,销量飙升到出版社紧急加印。
名人或许能为视频播客带来“未知”看点,但观众对这种“未知”的兴趣,已从猎奇花边新闻,转向对嘉宾真实生存状态的共情与探寻。而播客之所以能突破小众圈层,核心在于持续输出真诚对话。尤其在碎片化的传播环境中,人们渴望看到两个独立个体的思想碰撞,从而获得慰藉与启发。
当播客赛道迎来名人扎堆入局的热潮,唯有回归对话本质,以专业能力支撑内容深度,用真诚表达连接大众所想,才能跳出“流量陷阱”,实现口碑与影响力的双赢。毕竟,观众最终只会为优质内容停留。
原标题:《文艺辣评丨名人开视频播客,稳赢?》
栏目主编:邢晓芳 文字编辑:李婷
来源:作者:文汇报 孙彦扬