（来源：新行情）

入乡随俗，苹果也开始卷价格了。

出品 | 新行情      作者 | 宋辉

年关将至，苹果顺势来了一手新春促销活动。

从1月24日起，为期四天，苹果官方将对iPhone、Mac等多款产品进行直降优惠，最高立省千元。

这并非寻常的渠道促销，而是苹果官方亲自下场。一次简单的让利，或许正悄然掀开市场变局的一角。

苹果降价，最高直降1000元

继去年12月初针对iPhone 17 Pro系列降价后，这是启动的第二次大规模促销。

具体来看，此次降价主要针对过往产品。iPhone 16/16 Plus可省300元；iPhone 16e可省200元。Mac降价幅度最大，MacBook Pro M4系列普遍降价1000元。

值得注意的是，最新发布的 iPhone 17系列不参与本次降价活动。

苹果近期不仅直接降价，还通过以旧换新变相降低购机门槛。

此前，苹果调整了iPhone、iPad、Mac等设备以旧换新折抵价，华为、小米等安卓机型也被纳入折抵范围。例如，华为Mate 70 Pro+最高可抵2750元，进一步鼓励大家以旧换新。

不过，经查询，在第三方电商平台上，iPhone 16叠加国补后价格在4800左右，相比官方直降后的5000元，还便宜一些。因此，大家有换新机的想法，也可以多方比对一下。

此前12月，苹果已经对iPhone 17 Pro系列进行过一次降价，降幅在300元左右。当时的主要目的是为了刺激新机销售，试水市场。

这次降价的目的同上次不一样，主要是为了年末清库存，为产品的迭代做准备。

苹果方面表示，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，iPhone类商品数量为850件， iPad类为3840件，Mac笔记本电脑类为1640件，Apple Watch类为5040件，AirPods类为2890件，Apple Pencil类为890件，售完即止。

近年来，降价一直是苹果在华市场的主旋律，目的是应对国产手机品牌的竞争和提振市场份额。

Counterpoint数据显示，2025年苹果在中国的整体市场份额达到16.7%，同比增长7.5%，超越众多对手，市场份额仅次于华为，稳居第二。

Counterpoint

2025年市场份额的快速扩大，得益于iPhone 17系列的爆火。这款新机一经发布便引发持续抢购，其市场表现堪称现象级。

iPhone 17系列的成功，直接拉动了苹果全年在中国的市场表现。这一点在更具体的市场数据中得到了印证。

预测数据显示，2025年苹果手机在中国的激活量约为4520万台，同比增长9.34%。这一增速在所有主要品牌中位列第一，使其整体激活量排名成功跻身市场前三，进一步缩小了和小米的差距。

图源：Hehson财经

总而言之，爆款产品的成功，有效提升了苹果的品牌拉力，而灵活的定价和促销则进一步巩固了增长成果。而在年末促销，清理库存，也是苹果为新产品上市做的准备。

苹果新品发布节奏加速

为了在激烈的市场竞争中保持热度，苹果正准备对其沿用多年的发布策略进行大变革。

不久前，业界传出重磅消息：苹果计划从2026年的iPhone 18系列开始，将手机发布节奏从传统的“一年一更”转变为“春秋两季、一年两更”的全新分拆模式。

其中，秋季发布会将专注于树立高端形象，今年秋季预计率先推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max等旗舰机型。

而春季发布会则侧重于走量市场，明年春季计划发布更亲民的标准版iPhone 18及平价机型iPhone 18e。

苹果此次“分家”式的发布策略，背后是应对市场现实的务实考量。一方面，安卓厂商频繁的发布节奏不断抢占话题和市场份额，苹果一年一度的发布会已显得有些被动。

另一方面，将所有新品集中在秋季发布，给公司的工程团队、营销资源和供应链带来了巨大压力，导致全年收入分布不均。分拆发布能有效缓解这些压力，让每条产品线都能获得更充分的关注和更平稳的生产周期。

尽管距离发布尚有时日，但关于iPhone 18系列的爆料已让市场充满期待。据悉，该系列有望带来近几年最大的升级幅度。

在性能方面，iPhone 18高端系列将搭载采用台积电最先进的2nm制程工艺制造的A20 Pro芯片。

据分析师预测，其性能相比前代提升可达15%，而能效优化更是高达30%，这将显著改善AI运算和游戏时的发热与续航问题。

内存方面，18系列全系内存有望升级至12GB RAM。

外观上，Pro系列正面的“灵动岛”区域预计将迎来重大变化。

苹果预计会将部分Face ID元件移至屏下，从而缩小居中“药丸”区域的面积，实现史上最高的屏占比，但Face ID的核心组件和前置摄像头仍将居中放置。

此外，新配色也在酝酿中，咖啡色、紫色或酒红色有望成为iPhone 18 Pro的新选择。

在iPhone 18系列正式登场前的大半年里，苹果势必需要一套组合拳来维持市场关注度。

除了此次新年降价活动，预计苹果仍会通过定期释放产品技术爆料、更新耳机/手表等配件产品线，以及在重要购物节点进行精准的促销活动来持续刺激消费需求，为秋季的旗舰发布积蓄市场势能。

从频繁的官方降价到颠覆性的发布节奏调整，或许表明，即便是苹果这样的行业巨头，也需要积极适应快速变化的竞争环境，通过更精细、更敏捷的运营，来巩固其市场地位并满足多元化的消费者需求。

手机品牌或将集体进入“高端局”

从前文Counterpoint的国内市场份额数据不难发现，手机头部品牌的竞争已进入白热化。华为（16.9%）、苹果（16.7%）、VIVO（16.4%）这三强的份额差距仅在毫厘之间。

另外值得注意的点是，VIVO和荣耀的市场份额同比有所下滑，其中荣耀下滑得更为明显。这主要因为他们的优势阵地，也就是中低端市场，正承受着巨大的压力。

这份压力的核心来源，正是全球内存芯片价格的持续上涨。这并非短期波动，而是一场由AI热潮引发的长期困境。

此前，红米K90上市的时候，雷军曾发博表示：“内存涨价实在太多”。

而今年，内存的价格大概率会继续保持高位。有业内人士曾指出，部分内存成本已飙升了3倍。

这让本就利润微薄的中低端机型更加“雪上加霜”。厂商们面临两难，涨价会失去价格敏感的用户，不涨价则自己可能无利可图。

因此，在未来短期内，大部分厂商的应对策略会很明确：将更多资源和精力投向利润空间更丰厚的高端机型。

对苹果而言，这无疑是利好消息。

得益于品牌溢价，在消费者心中，苹果长期以来都与“高端”画等号。当全行业因成本压力被迫“卷高端”时，早已稳坐高端市场的苹果压力最小，甚至可能进一步从安卓阵营吸纳追求稳定的用户。

不过，苹果也并非高枕无忧。一方面，为对冲成本，其利润空间可能相对缩窄。另一方面，安卓高端机在内存、快充等配置上往往“堆料更满”，苹果如何让消费者持续认同其独有的体验优势，是一大课题。

此外，手机均价上涨会直接拉长消费者的换机周期，这对所有品牌的技术创新和成本控制能力，都提出了更高要求。

总之，2026年很可能成为市场的分水岭。只有那些成功在高端市场建立稳固优势、并能灵活应对供应链波动的品牌，才能在这场“高端局”中笑到最后。