转自：扬子晚报

在2026年南京市政府工作报告刚刚发布、明确宣布“新街口商圈保持华东消费C位，德基广场销售额蝉联全国第一”的背景下，这座城市的商业活力在农历新年前夕再次得到生动印证。国际高端品牌正以前所未有的战略级投入回应这份市场成绩单：意大利品牌C'N'C COSTUME NATIONAL选择于此开设其南京首店，而西班牙品牌LOEWE罗意威更将其年度中国新春大型主题活动落址南京历史名园。从“首店经济”的蓬勃到“全国性大活动”的青睐，南京作为国际消费中心城市的资源聚合与文化叙事能力正全面提升。

首店战略再结硕果，国际美学深度对话城市气质

国际品牌正将南京视为诠释品牌哲学、连接中国消费者的关键舞台。近期，意大利品牌C'N'C COSTUME NATIONAL南京首店的开幕，是“首店经济”效应的最新例证。这并非一次简单的门店扩张，而是一次经过深思熟虑的品牌美学在地化实践。该店以“优雅融入日常”为设计哲学，其空间特意融合了意式极简线条与东方静谧色调，旨在与南京的城市气质对话。

品牌此次入驻德基广场这一全国领先的商业地标，体现了品牌与顶级商业平台的双向合作。作为品牌定位的 “全新零售店” ，C'N'C南京德基店超越了单纯的商品陈列，转向复合型体验场景的塑造，构建了一个集服饰展示、文化感知与生活方式提案于一体的多元化场域。

品牌将首店选址于此，并投入高度定制化的设计，本身就基于对南京市场消费潜力与客群鉴赏力的深度认可。这标志着南京已成为国际品牌验证新产品线、新形象乃至新商业模式的重要节点，其商业平台价值不断凸显。

明星矩阵点亮全国性活动，城市晋级品牌文化叙事核心

比开设首店更能体现一座城市战略地位的，是成为品牌全国乃至全球性文化活动的举办地。西班牙品牌LOEWE罗意威将其年度中国新春主题活动——“盏盏新年”灯会完整置于南京愚园，便是一个极具象征意义的案例。1月21日晚的启幕活动，吸引了包括品牌代言人惠英红、品牌大使陈都灵，以及演员胡一天等在内的多位艺人齐聚。这不仅是一场明星活动，更意味着品牌将南京视为其链接中国传统文化、与消费者进行深度情感沟通的核心舞台。

LOEWE品牌代言人惠英红

LOEWE品牌大使陈都灵

演员胡一天

这场从1月22日持续至3月3日、面向全国公众的沉浸式体验，将品牌创意与秦淮灯彩、古典园林等本地文化元素深度融合。它不仅是南京春节文旅消费场景的丰富，更是国际品牌以南京为基点，向全国输出一种传统与时尚交融的新春范本，极大地提升了城市在时尚与文化领域的议题设置能力与号召力。

LOEWE罗意威“盏盏新年”灯会装置

卓越市场表现与优越生态，共振巩固商业领军地位

国际品牌“首店”与“全国大活动”的集中落地，与南京持续优化的商业政策环境及卓越的市场表现同频共振。市政府工作报告中强调巩固新街口商圈领先地位及德基广场的全国销售冠军地位，其背后是一整套旨在打造国际消费中心城市的系统支持，包括对商业品牌首店、旗舰店引入的激励，以及对消费场景创新的推动。这种 “卓越市场表现” 与 “前瞻性政策引导” 相结合的优势，构建了难以复制的商业生态。

它既能以卓越的硬件设施和已被验证的强大购买力承接高端零售的精密表达，又能以深厚的文化底蕴为品牌提供独特的叙事空间。正是这种兼具市场高度与文化厚度的二元优势，使南京成为国际品牌布局华东、策划全国性营销事件的首选，持续巩固其在全国商业版图中“既能带货，更能带话题”的领军地位。

吴迪