苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动，其中，iPhone Air大降价引发大量关注。

据界面新闻报道，苹果天猫旗舰店显示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。

其他产品也有300到1200元不等的优惠，包括目前仍在热销的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可优惠300元；MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元。其他促销产品还包括Apple Pencil和AirPods，降价100元到300元不等。

公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动共计准备了这么多备货：约20万台iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1.3万台iPhone Air，7300台MacBookAir(M4芯片)，2万台iPadAir，6000台iPad mini等。公告明确表示，库存有限，售完即止。具体见下图：

公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。

iPhone Air是去年9月份苹果秋季发布会上全新推出的机型，走的超轻薄路线。采用内置eSIM技术，没有实体SIM卡槽，重量仅165克，厚度仅5.6毫米，是苹果迄今最薄iPhone。

由于中国三大运营商之前没有开展eSIM业务，iPhone Air没有第一时间在中国开售。iPhone Air正式开售是2025年10月22日，至今刚好三个月时间。

不过，从全球范围内来看，iPhone Air的销量都比较一般。早前，第三方机构IDC的高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“苹果原本对iPhone Air抱有更高期待，但没有达到预期。”IDC在追踪iPhone销量时发现，在iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果就将这款机型的生产计划削减了一半，这距离该手机上市仅几周时间。

另外，1月24日，苹果中国官网Apple Store显示，新春限时优惠活动于1月24日—27日开启。

包括iPhone 16系列、Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4等产品都可享受优惠价，每位顾客每个产品类别限购2件。

具体来看，iPhone 16及iPhone 16 Plus可立省300元，而iPhone 16e则可节省200元，MacBook Pro最高降1000元，MacBook Air降700至800元。但iPhone 17系列并未出现在优惠名单之中。

最近几年，每逢农历新年前后，苹果公司都会在中国官网推出限时优惠活动。从2025年苹果在中国市场的销量表现来看，苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。全年来看，大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。

但是这一下滑趋势在iPhone 17系列发布后得到扭转。1月20日，IDC发布最新的数据显示，2025年第四季度，苹果在中国市场出货量同比增长21.5%，以21.1%的市场份额重新夺回市场第一。

其中，苹果iPhone在2025年销量为2.478亿部，同比增长6.3%，拿下19.7%的市场份额，位居全球第一，这主要得益于iPhone 17系列的热销。

虽然小米、华为等竞争者也在追赶，但苹果在高端领域的市场仍没有太大威胁。IDC中国研究经理郭天翔指出，截至2025年三季度，中国600美元以上高端手机市场份额为31.1%，同比上年增加1.8个百分点。苹果在高端市场依然占据优势，2025年前三季度份额接近50%；华为紧随其后，份额超过30%。

编辑|何小桃 易启江