近日，贵州“村超”迎来了新年揭幕战。这不仅是一场源于民间的体育盛事，更是一场扎根乡土的文化盛宴。“十五五”规划建议提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。“村超”的火热“出圈”，正是文化创新创造活力持续迸发的生动写照。

人民是社会物质财富的创造者，更是社会精神财富的创造者。广大人民群众在实践中孕育的鲜活文化形态，既承载着其在长期生产生活中积淀的智慧与情感，也契合着弘扬和践行社会主义核心价值观的内在要求。在广西，各族群众喜闻乐见的文化活动开展得如火如荼：农民丰收节上，壮剧对唱响彻乡野，绣球传情舞动山川；全民运动会中，壮家竹竿舞敲出时代节拍，瑶族长鼓舞传递乡土风情。这些源自民间、扎根田野的文化实践，不仅满足了人民群众对精神文化生活的多样化需求，更发挥了文化养心志、育情操的作用。

文化创新创造的出发点与落脚点始终在于人民，必须紧扣人民的需求与期盼，在坚持“投资于物”与“投资于人”紧密结合中大力繁荣文化事业。在贵州，热度持续攀升的“村超”“村BA”，不仅激活了乡村文化资源，更拓宽了群众增收渠道。大量游客慕名而来，带动民宿、餐饮、手工艺品等产业链蓬勃发展。群众在自办、自创、自享的文化活动中成为主角，既能享受文化盛宴，又能获得实实在在的经济收益，生动诠释了文化惠民、文化富民的深刻内涵，真正践行了文化创新创造为了人民、依靠人民、成果由人民共享的价值取向。

文化创新创造要坚持守正创新。守正，在于坚守中华文化立场，坚持中国特色社会主义文化发展道路；创新，在于以开放包容的文化心态推进文化内容、形式、机制与时俱进，以激发文化创新创造活力讲好中国故事。“十五五”规划建议提出，“提升中华文明传播力影响力”“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。江西景德镇的陶瓷工匠以千年技艺为根，融合现代设计与数字技术，打造出兼具传统神韵与时尚表达的陶瓷新品，远销海外、广受赞誉。实践表明，唯有在传承中创新、在创新中发展，才能让传统文化真正“活”在当下、走向未来。

文化创新创造的重点是城乡文化融合发展。城乡融合发展是推进中国式现代化的题中之义。“十五五”规划建议提出，统筹推进城乡精神文明建设，提升人民文明素养和社会文明程度。城乡融合发展为文化创新创造提供了广阔舞台。在河南郑州，7条“乡村文旅专线”有效盘活了周边县域的文化旅游资源，实现了城乡文化要素的双向流动；在陕西延安，民间剪纸艺术通过数字化展陈与沉浸式体验设计走进城市公共文化空间，既延续了文明乡风的审美基因，又赋予其现代艺术表达的新可能。城乡之间的文化互鉴与共生，正催生出一批兼具地域特色与时代气息的文化新业态，推动了文化资源在城乡之间均衡配置、高效流动。

（作者系南开大学·中国社会科学院大学21世纪马克思主义研究院研究员）