（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 邝伟楠

　　2025年12月25日，桂林北站芦笙声婉转回荡，舞龙表演精彩纷呈。2000余名香港游客搭乘“冬游桂林”迎新专列开启冬日桂林度假之旅。2025年广西旅游市场持续火热，预计全年接待游客同比增长10.5%，旅游收入同比增长11.0%。

　　“十四五”期间，广西把文化和旅游高质量发展提升至前所未有的高度，实施系列顶层设计，推出各项务实举措，迈出了从“旅游资源大区”向“文化旅游强区”跨越的坚定步伐。

　　高位推动 引领发展

　　广西坚持高位推动，凝聚全区发展合力。广西壮族自治区党委、政府立足全区发展大局，将文化旅游业摆在突出位置。去年11月召开的2025广西文化旅游发展大会上，广西壮族自治区党委书记陈刚分享了“一个人”“一个村”“一座城”三个故事，串起了广西文旅长卷的动人篇章。

　　竞争性举办年度文化旅游发展大会工作机制，已成为广西文旅发展的“助推器”。“竞选机制有效激发了各地市你追我赶、竞相发展的积极性，达到了‘一地举办、辐射周边、带动全区’的显著效果。”云南财经大学教授明庆忠说。

　　广西着力于政策护航。“为推动发展蓝图落地，自治区政府出台了《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，从强化统筹布局、深化文旅融合、丰富产品供给等八个方面系统构建了政策框架。”广西壮族自治区政府办公厅相关负责人说。

　　2025“广西旅游年”活动深入开展，推动广西“出彩”“出圈”，持续擦亮“秀甲天下 壮美广西”品牌。广西壮族自治区文化和旅游厅厅长欧余军介绍，800多项重点活动相继开展，激发了购物、餐饮、住宿、演艺等方面的消费潜力。

　　广西还注重科技赋能。广西以“一键游广西”智慧旅游平台建设为抓手，全力打造数字文旅共享经济新模式。“平台自2021年上线以来，依托大数据、区块链、人工智能等数字科技，不断迭代升级，已对接打通自治区党委网信办等13个部门的数据与资源，构建了覆盖区、市、县三级的智慧文旅一体化发展新格局。”广西北部湾文化和旅游发展研究院院长滕健说，“一键游广西”不仅为游客提供了便捷高效的服务，更通过数据整合与分析，为政府决策、行业管理、精准营销提供了强大支撑。

　　大会驱动、政策保障、活动牵引、智慧平台支撑……一套组合拳精准有力，为广西文旅业高质量发展打下了良好的基础。

　　品牌建设 点面结合

　　“十四五”期间，广西以品牌建设为引擎，实施多层次、多维度的品牌打造战略，成功构建起从世界级标杆到国家级矩阵、从文旅深度融合到跨界创新拓展的品牌体系。

　　广西把打造世界级旅游品牌作为提升国际竞争力的关键。广西举全区之力加快建设桂林世界级旅游城市，成立自治区级领导小组，高位统筹实施《桂林世界级旅游城市建设发展规划》，推出20个“桂林经典”，并联动周边构建“大桂林旅游圈”。桂林市委书记李楚介绍，自《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获批复实施以来，桂林设立专门机构，制定目标指引，全力以赴抓好规划实施，推动打造桂林世界级旅游城市取得突破性进展。

　　中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区于2024年正式运营，为中国与东盟深化跨境旅游合作提供了“广西方案”。中国旅游集团党委副书记范云军说，以德天瀑布为核心的中越德天（板约）跨境旅游合作区已成为中越人文交流的重要窗口。

　　在品牌创建上，广西还形成了优质景区、度假区、休闲街区协同发展集群，显著提升了广西旅游产品的吸引力和竞争力。

　　广西通过深挖文化内涵，推动文旅融合品牌绽放光彩。“龙胜大寨村入选联合国旅游组织‘最佳旅游乡村’，向世界展示了中国农耕文明与现代旅游结合、赋能乡村振兴的生动实践，成为彰显文化自信的亮丽名片。”龙胜各族自治县文化广电体育和旅游局局长阳庆国说。

　　“十四五”期间，广西“文旅+”“+文旅”的跨界融合催生了众多特色品牌，涌现了一批工业旅游示范基地，推出近200个研学基地以及众多精品线路，并积极拓展文旅与体育、林业、水利等领域的融合。

　　广西通过战略聚焦与系统推进，在旅游品牌建设上实现了从“点”的突破到“面”的集聚，从“国内知名”到“国际亮相”的全面升级。广西大学工商管理学院教授刘民坤说，这一系列品牌建设成果不仅构筑了“秀甲天下 壮美广西”的坚实支撑，更为文旅业高质量发展注入了强劲动能。

　　全面发力 提振消费

　　“青秀山一年四季都有不同的美景，是个休闲的好地方。”去年11月27日，游客朱海清迈入南宁青秀山景区大门，幸运地成为景区2025年接待的第900万名游客。

　　“十四五”期间，广西文旅发展迈上新台阶，国内旅游收入首次破万亿元，文旅消费对经济增长贡献率持续提升。这是广西多措并举、引客入桂、促进消费取得的显著成效。

　　政策精准发力，激活文旅消费潜能。评选广西首批旅游休闲街区，实施旅游年活动消费市县奖励、国家A级旅游景区“一票3日使用制”等13项创新政策……“十四五”期间，广西促进旅游消费提质扩容，政策与活动双轮驱动，有效激发了文旅消费内生动力。

　　防城港市市长邱明宏在竞选2027年广西文化旅游发展大会承办城市时说，近年来通过发展中越边境风情游等产品，防城港已形成独具魅力的“上山下海又出国”旅游格局，带动旅游人数和收入持续保持两位数增长。

　　2024年元旦前后，广西11名“小砂糖橘”东北游学引发全网关注。广西壮族自治区文化和旅游厅借势营销，线上线下联动，推动广西文旅“破圈”。

　　“十四五”期间，广西把入境旅游作为重点发展方向。2024年百家东盟旅行商广西踩线活动举办，马来西亚毓琉假期有限公司执行董事拿督威拉陈德泉说，广西风景奇特秀丽，文化开放包容，人民热情友善，给他们都留下了非常深刻的印象。

　　2025年国庆假期，首尔往返桂林航线复航，首航航班搭载了150多位赴桂林旅游的韩国游客。“我是第一次来桂林，我和我妈妈一起来的，我对桂林的山水和美食都特别期待。”韩国游客朴珠美说。

　　2025年，广西实施专项入境旅游促进计划，邀请多国国际旅行商踩线，并赴主要客源地开展文旅推介，入境旅游发展势头强劲。数据显示，2025年1至11月，广西接待入境过夜游客194.72万人次，同比增长64.5%，实现旅游花费7.18亿美元，同比增长65%。