（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 李金枝

　　传统大漆工艺包裹现代蓝牙耳机，传递低沉而优雅的共鸣；一只名叫“吖把鸭”的卡通形象玩偶，正用福州方言向游客问好……位于福建省福州市五四路的福建民俗博物馆内，新近开业的“福建礼物”首店汇集了各类特色文创产品，吸引众多游客驻足欣赏、欣然选购。

　　这是“福建礼物”品牌从概念走向现实的生动写照。2025年以来，福建省文化和旅游厅通过系统化的征集评选、创新转化与市场拓展，推动这一品牌从区域性伴手礼，升级为承载八闽文化、联结情感记忆、兼具市场活力的文化新名片。

　　创新体验 激活消费

　　2026年1月10日，“福建礼物”首店在福建民俗博物馆正式开业。店内划分为“八闽福礼区”“匠心荟萃区”与“福礼茶创空间”。首批亮相的产品兼具地域性、艺术性与实用性：在“八闽福礼区”，德化白瓷、福州漆器、福建木雕等非遗元素经现代设计转化，成为兼具美学与功能的日常器物；“匠心荟萃区”则通过文创衍生，将闽都文化、闽南文化、客家文化、朱子文化、妈祖文化、海丝文化等从文化符号转化为情感载体。

　　“这些‘福建礼物’汇聚全省特色，深度融合八闽文化与现代工艺，产品灵动且价格亲民，尤其适合年轻人。”福建省福州第十九中学校长柯圣说，未来他将组织学生前来研学，在感受文化魅力的同时增强文化自信与民族自豪感。

　　“‘福建礼物’不仅是一个产品品牌，更是一次文化表达方式的创新尝试。”福建民俗博物馆馆长陶武说，希望通过“福建文化会客厅+伴手礼集合店+AI互动体验区”的多功能模式，实现文化保护传承与文旅经济发展的双向赋能，为游客带来独特的新鲜体验。

　　据了解，福建省文化和旅游厅积极搭建“福建礼物”展示与推广平台，打通从展厅到市场的通路，其中“福建礼物”文创产品和旅游商品征集活动获奖产品可优先进入线上线下销售渠道，并亮相各类文旅活动，推动福建旅游商品从“散点涌现”迈向“系统培育”。“我们希望建立长效机制，让优秀创意既能被看见，也能被市场检验和滋养。”福建省文化和旅游厅资源开发处处长黄敏说。

　　2025年11月，第八届福建文创市集活动在福建博物院则徐广场举办，布置了城市馆、数字力场、博物新生、民俗文创、湖光花市、艺迷专区、生活文创及“福建礼物”八大专区，共设150个特色摊位。活动现场还推出了“人机共舞”表演，通过智能互动设备与传统文创相结合，为市民游客提供沉浸式的科技体验。

　　福建省文化和旅游厅副厅长林宇说，文创产业是“以文化为魂、以创意为骨”的智慧经济，也是“将情怀落地、让美学走进生活”的暖心事业。希望通过这次文创市集系列活动，为市民游客打造一场集观赏、体验、消费于一体的文旅嘉年华。

　　深挖内涵 打造名品

　　“开发更多福建特色的业态场景、文创产品，实施提振文旅消费专项行动，培育夜间文化和旅游消费集聚区，打造八闽文化繁荣新地标。”在2025年福建省文旅经济发展大会上，福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼说。

　　长期以来，“福建有什么特色礼物可带？”曾是不少游客的困惑。2025年6月，福建省文化和旅游厅启动“福建礼物”文创产品和旅游商品征集活动，系统构建“带得走的文化、看得见的创新、记得住的福建”文创精品名品矩阵。

　　黄敏介绍，这次征集活动面向全省，广泛征集文创企业、设计院校、非遗代表性传承人等多元主体的作品，涵盖旅游纪念、潮流玩具、办公学习、民俗文化、文博衍生、戏韵新生六大文创类别，以及创意生活、时尚穿搭、特产美食三大旅游商品板块，致力于激发创意活力，推动福建文化元素与现代设计相融合，开发更具吸引力与市场价值的文旅产品。

　　经过数轮评审，150件获奖作品脱颖而出。其中，荣获文创产品类金奖的“周周鲤鲤公仔”，以其憨态可掬、灵动可爱的形象，深受游客喜爱，传递满满的温暖与欢乐。“‘周周鲤鲤’其名，取自周宁地名与当地吉祥物‘鲤鱼’之意涵，各取一字融合而成。”福建省周宁有鲤投资有限公司执行董事黄晓敏介绍，2022年，周宁县正式推出“周周鲤鲤”城市IP形象，并围绕其设计开发出丰富多样的文旅纪念品与文创周边，包括公仔、挂件、帆布袋、保温杯、钥匙扣、冰箱贴等系列产品，生动呈现了周宁县独具特色的传统鲤鱼文化，将寓意吉祥美好的鲤鱼主题以可视化、可触摸的形式带给大众，既彰显县域文化底蕴与生态资源，也推动了地方文化的创新传承。

　　福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，这次活动汇聚各方创意与智慧，旨在打造一批具有福建特色的文创与旅游商品，提升福建文旅产品的市场竞争力，进一步推动文创产业发展，让“福建礼物”成为福建文旅的新名片。

　　打响品牌 国潮出海

　　2025年12月，福建省文化和旅游厅、省商务厅、省广播电视局、省体育局联合制定出台的《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》提出，擦亮“福建礼物”新名片，建立“福礼·国潮”“福礼·非遗”“福礼·数智”三大名录，培育国货“潮品”。推动影视IP、动漫形象与文创产品结合，开发特色衍生品。鼓励景区、演艺场所、饭店民宿、文博与体育场馆等开设文创快闪店；鼓励福建老字号和非遗保护传承场所申报离境退税商店，支持“福建礼物”进入免税店，进一步繁荣文化和旅游消费。

　　在“福建礼物”首店开业活动期间，福建省文化和旅游厅还发布了“福建礼物”品牌视觉标识，系统梳理福建文化资源，突出“八闽福地 福礼传情”主题，融合福建地理意象与传统礼器造型，线条流畅、意蕴深厚，象征着福建文化在传承中发展的精神品格。

　　为了进一步打响“福建礼物”品牌，日前，福建省文化和旅游厅印发的《福建省实施“一优双提升”工程打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》提出，要实施“福建礼物”国潮出海行动，深度挖掘世遗、非遗、美食等特色资源，融入文化味、科技感、烟火气， 打造观山阅海、茶和天下、福建好戏、福地美食、非遗国潮、古眉老街等具有“闽式生活”特色的旅游场景，并聚焦创作兼具中华文化特色与国际传播力的“福建礼物”。同时，创作一批融合国际审美与真实体验的高质量视频及图文内容， 精准投放至海外主流社交媒体平台，推动“福建礼物”加速走向国际市场。

　　福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，未来，“福建礼物”将持续聚焦福建文化资源活化利用，培育“闽式生活”新业态新场景，系统性打造“福建礼物”公共品牌，推动全省文创产业提质升级，进一步促进和带动文旅消费。