争夺用户规模“窗口期”已经到来
知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林称,互联网大厂赶在今年春节为AI“烧钱”,是为了将AI应用推给所有人,目前还有很多人没有用过AI,没用过就没需求,发红包能够吸引消费者使用这些AI。一开始,用户是为了红包而来,慢慢地,用户就会养成用AI解决问题的习惯,最终AI应用实现普及。对于互联网企业而言,他们也担心竞争对手通过AI来抢占自己的用户。
盘和林认为,如今已经到了争夺用户规模、争夺数据积累的“窗口期”。目前,AI对现有头部互联网App都已经有了对应的优化,阿里的电商、百度的搜索、字节的内容生成,都可以用AI应用来实现,这些AI应用可以替代老的互联网应用,若此时互联网企业不主动出击,那么市场格局将重塑。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,AI春节“卡位战”的本质,核心源于行业发展阶段与竞争逻辑的双重转变。在产品同质化的背景下,春节作为大众高频社交的裂变场景,是大众接触AI的核心窗口,对用户心智的抢占直接决定着企业后续的竞争优势。此外,AI行业的竞争已从单纯的技术比拼,转向实际使用体验的较量。流量拉新相对容易,但用户留存难度较大,这也成为各大厂商面临的核心挑战。“整体来看,这能推动AI从科技圈走向大众,加速全面普及。”
“春节的好处就是普通人有时间、有闲暇,我的记忆中,十年前互联网平台通过红包带火直播,也是在春节。不仅如此,春节还有个重大的主题——聚会,聚会的时候,就会存在AI应用和分享的场景,哪怕只是分享红包,也能加速AI应用的传播效率。所以,春节的确是事半功倍的AI营销节点。”盘和林说。 据红星新闻
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