“既能尝到地道莆田味，又能感受传统民俗，这样的年货节太有意思了。”来自辽宁锦州的游客金宏伟脸上满是笑意。

夜幕低垂，华灯初上，莆田市文献路步行街上人流如织。一串串大红灯笼沿街高悬，各色摊位错落排布，吆喝声、讨价还价声、孩童的欢笑声与小吃的香气交织在一起。

步入美食区，荔枝肉外酥里嫩、春卷金黄酥脆……各类莆田特色小吃香气扑鼻，市民游客三五成群围坐在一起，一边品尝美味，一边畅谈家常；鞋服展区内，简约时尚的款式、舒适的质感吸引了大批市民游客挑选、试穿。商家一边热情接待耐心讲解，一边给鞋服装袋打包，忙得不亦乐乎。

鞋服展区、非遗体验区、妈祖文化区等七大主题板块错落有致，50余家本地莆田优品企业汇聚了1000多种本地好物与全国特色产品。琳琅满目的商品铺满摊位，不少市民游客放慢脚步，穿梭在各个摊位间精心选购心仪的年货。

2026年省政府工作报告提出，激活消费主引擎。深入开展“全闽乐购”等活动，实施放心消费“百千万”工程。近日，以“购在中国·全闽乐购”为主题的首届莆田优品年货节（以下简称“年货节”）在莆田市荔城区文献路步行街启动，为期20天的年货节将年味、民俗、好物与文旅深度融合，为市民游客献上一场兼具烟火气与文化味的新春盛宴。

“这个食罩是天然竹子手工编织，既美观又实用。”一个精美的竹编食罩吸引了不少市民驻足欣赏，合盛竹编摊主陈美杰向大家展示摊位上各色精美的竹编制品。竹编漆盘、竹编花篮、果什盘、竹祭盘等竹编产品承载着许多莆田人的年味记忆。不远处，几张四方桌被市民团团围住，书法家挥毫泼墨，笔走龙蛇间，一副副寓意吉祥的春联、一个个饱满有力的“福”字跃然纸上，一旁的空地上，刚写好的春联整齐铺开晾干，等待着被市民带回家。

另一旁，绿景花圃的摊位前暖意盎然，各色蝴蝶兰、海棠果、水仙花等年宵花开得正盛。“我们的摊位以展示为主，市民看中后可以通过微信预订，我们提供送货上门服务。”工作人员蔡福海正热情地接待顾客。说话间，几名市民簇拥上前，或询问水仙花的养护技巧，或添加微信预订心仪的年宵花。

往里走，“莆田优品爆品直播间”同样热火朝天。一盏盏灯照亮直播间，手机镜头精准对准各类莆田优品，网红达人化身“好物推荐官”，现场试吃、细致讲解、展示产品细节，镜头前吆喝不断、互动频繁，屏幕上“年味十足”。“支持莆田优品”“实惠又好用”的弹幕不断刷屏，线上线下联动，让年味打破空间界限。

“买了一箱兴化米粉和几盒妈祖糕点，用了消费券和银行优惠，省了不少钱，太实惠了！”市民林勇民手提沉甸甸的购物袋说。为进一步激发消费活力，本次年货节精准投放“百万消费补贴”，6万份“全闽乐购·福马迎春”满20减5消费券精准送达消费者手中，银联及各大银行同步推出“满40减5”“满100减10”等叠加优惠，此外，现场购物单笔满288元还可参与每日黄金抽奖活动，累计将送出40克黄金大礼。截至2月14日，活动为各黄金门店引流超1000组客流。

“首届莆田优品年货节，是一场集品牌展示、文化体验、消费促进于一体的大型新春惠民活动，不仅为市民游客提供了一站式采购年货、享受年味的平台，还推动了非遗、特色产业与旅游消费的深度融合，为莆田文商旅产业高质量发展注入了新活力。”莆田市商务局商贸科负责人陈烨烽表示。截至2月14日，年货节已吸引超80万人次参与，累计销售额超300万元。