潮玩新年货走俏全球（新春走基层·开局之年新气象）_全局洞察

潮玩新年货走俏全球（新春走基层·开局之年新气象）

创始人

2026-02-17 16:13:07

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原标题：潮玩新年货走俏全球（新春走基层·开局之年新气象）

来源：人民日报

下午2点，浙江义乌国际商贸城一家潮玩门店，挂着不少马年主题的毛绒玩偶、挂件，店主杨扬正穿梭在货架间盘货理货。“这款棕粉色的‘马上有钱’小马玩偶，卖了快2万个。这款红色的小马挂件，一个俄罗斯客户订了5000个。”杨扬说。

下午3点，一名巴基斯坦客商又来挑选了8个品类12箱商品，付定金、签合同，整个过程不到半小时。

好生意背后，是外贸人“久经沙场”的敏锐。“去年初泡泡玛特火遍全球，我就知道‘换赛道’的机会来了。”谁能想到，眼前这个对潮玩如数家珍的外贸人，此前一直做的是珠宝首饰生意。“年轻人愿意为热爱买单，海外消费者对中国潮玩的接受度飙升。”察觉到新的市场需求，杨扬开始转型——广东东莞的潮玩中心、上海的玩具展，她一家家寻求IP（知识产权）授权。

同样看到机遇，去年10月，义乌国际商贸城全球数贸中心开业，500间店铺入驻创意潮玩专区，杨扬的店铺也是其中之一。“创意潮玩专区增加了辨识度、提高了供需对接效率，吸引大量客商来扫货。”杨扬说，店里有700多种商品，开业4个月，接到7个海外新客户的订单。今年，她要再开两间潮玩店铺，还打算发挥工贸一体优势开发原创IP，干劲满满。

义乌国际商贸城，近8万个商位汇聚了210多万种商品，与230多个国家和地区有贸易往来。不同语言的洽谈声与计算器按键声交织，奏响新春外贸的交响曲。

《人民日报》（ 2026年02月17日 03 版）

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