广东中小城市成新春旅游市场“黑马”_全局洞察

广东中小城市成新春旅游市场“黑马”

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2026-02-19 08:07:41

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　　羊城晚报讯记者沈钊报道：记者2月18日获悉，随着大年初二出行高峰的到来，广东成为全国热门旅游目的地，与此同时，凭借独特的“反向过年”现象，揭阳、潮州等宝藏小城以高达251%的文旅预订增速惊艳“出圈”。

　　今年春节“反向过年”趋势显著，越来越多的人选择将父母接到自己工作的城市团聚，或举家前往中小城市体验别样年味，带动了当地餐饮、文旅市场的火热。在这场“反向过年”的浪潮中，一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。特别值得注意的是，广东揭阳、潮州凭借独特的民俗文化和地道美食，成为一线城市游客“反向过年”的“黑马”目的地。

　　数据显示，春节期间，揭阳文旅预订增速高达251%，而广州是其最大的客源地。在广东工作的王女士就表示：“今年接爸妈来广州过年了，准备带着一家5口去揭阳旅游，感受下南方的年味。”

　　家庭出游成为今年春节的主流场景。美团旅行数据显示，截至大年初二，春节期间酒店、民宿多间预订增幅达32%，景点亲子票预订量同比增长50%。潮汕野生动物园总经理张锐鑫对此深有感触：“今年春节，非遗年味成为吸引远方游客的关键。家庭游、亲子游、年轻群体和银发游客都明显增多，市场活力十足。”他介绍，除了广东省内客源，来自上海、杭州等省外游客占比也显著提升，为此景区特别打造了更多“三代同游”的家庭友好场景。据统计，该景区春节前及假期预订量整体同比增长50%。

　　除了热门景区，藏于市井长巷中的“地道小店”在传统佳节中也备受追捧。美团数据显示，截至目前，相较于去年春节同期，“必吃榜”上的烟火小店商户订单量翻番。大众点评数据也显示，假期前4天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%。汕头、顺德作为广东美食重镇，成为总体流量全国靠前的宝藏美食城市。

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