俄罗斯儿童与生肖联名潮玩WAKUKU合影。

　　本报讯（记者路艳霞）2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，赴美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八国，47.81万名海外民众通过新春庙会、文艺演出、非遗体验、文旅推介，“零距离”感受中国年的温度与厚度。

　　生肖文化和非遗文化交相辉映，是本次欢乐春节文化交流活动的一大亮点。2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部拉开帷幕，150余件设计作品和艺术家作品诠释生肖文化精髓；2月10日，北京市文旅局特别创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向百余万名观众传递马年的吉祥祝福；在纽约、墨西哥城，“生肖马”元素闪现在城市多个地标与公共空间，让当地民众沉浸式感受中国生肖文化的韵味与温度。

　　雅典首届春节庙会上，皮影戏、京绣邀请民众参与，让非遗可触可感；悉尼游园会中，曹氏风筝等技艺精彩呈现，传承人讲解渊源，让古老非遗焕发新生；莫斯科马涅什广场上，彩绘京剧脸谱、景泰蓝掐丝珐琅等非遗大师课堂受到追捧……

　　“瑞马呈祥”将中国年的热闹与烟火气原汁原味地搬到海外，大型新春庙会落地多国核心地标、广场、公园、商圈，“全民可参与、可体验”的创新模式大受欢迎。

　　在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场、悉尼谊园等多地，集文艺演出、非遗手作、美食体验、年俗互动于一体的庙会活动，打造了开放、欢乐的公共文化空间，让“中国年，世界享”的理念深入人心。

　　2月16日中国农历除夕，莫斯科市中心的马涅什广场洋溢着浓郁的新春气息，“欢乐春节”中国文化新春庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动中拉开帷幕，累计吸引百万名市民与各国游客踊跃参与。

　　欢乐春节文化交流活动中，多场精品文艺演出跨越山海、联通中外，向世界传递中国文化的深厚底蕴与独特魅力。纽约总领馆展演《花好月圆》等经典，街头快闪尽显文化活力；希腊剧院内，《一马当先》《天女散花》上演，中希艺术家共谱互鉴之歌；墨西哥国家艺术中心，中墨艺术家联袂登台，琵琶合奏、武术《武魂》、呼麦与马头琴《万马奔腾》等节目轮番上演……

　　以“双向赋能”为核心，开展多种形式的文旅推介活动，欢乐春节文化交流活动全面激活北京入境旅游市场。在墨西哥城、莫斯科、纽约等地举办的旅游企业B2B座谈会及对接会，150余家重点企业围绕线路开发、服务对接、市场需求等内容开展务实对话，搭建高效合作平台。

　　面向普通民众，在各国活动现场设置了文旅展台，发放多语种宣传资料、提供C端点对点咨询，往返机票、北京星级酒店招待券则将文旅体验转化为可触达的旅行方案，打通海外营销“最后一公里”。

　　北京依托“欢乐春节”核心平台，联动开展“你好，北京”图片展，邀请当地达人分享北京游览体验，展现北京丰富的文旅资源与入境便利政策，开展“北京礼物”的国际宣推，为北京直飞赫尔辛基新增航线强势宣推……成功助力北京文旅海外市场持续拓展。

　　一系列可触、可感、可参与的文化体验，让“中国年”真正成为世界共享的文化盛宴，在文明互鉴的宏大叙事中，写下了京韵魅力直抵人心的温暖注脚。