部分景区近期推出免门票政策，旨在通过降低游客进入门槛以拉动二次消费。

从今天开始，峨眉山A（000888.SZ）符合条件的股东可以免门票游峨眉山了、灵隐飞来峰景区对所有游客实行免票政策、茶卡盐湖景区也从今天起实行门票免费政策。

第一财经记者多方采访了解到，这背后与景区盈利压力、门票单一化收入模式有关，实行免门票后，有望拉动更多二次消费。

这些景区免门票

峨眉山A（000888.SZ）日前公告称，于2025年12月1日至2026年1月31日期间开展“峨眉山A”股东回馈活动，符合条件的个人股东和法人股东代表享受峨眉山景区进山门票免票回馈；个人股东的随行家属享受峨眉山景区进山门票成人票当期执行价5折优惠。活动对象为持有“峨眉山A”股票500股以上的个人股东（每次可携2名随行家属）和法人股东代表。

不仅仅是峨眉山，黄山旅游（600054.SH）近期表示，于2025年11月22日至11月30日期间，黄山风景区、太平湖风景区、花山世界·花山谜窟园区对符合条件的股东或股东代表实行免门票回馈。

此前祥源文旅（600576.SH）也发布过公告，于2025年11月13日8:00至2025年12月31日24:00期间，对符合条件的股东及股东代表乘坐公司旗下安徽齐云山景区月华索道+横江竹筏、湖南黄龙洞游船+语音讲解、湖南凤凰沱江游船、湖南张家界百龙天梯VIP服务、水上丹霞游船+丹霞索道+翔龙湖渡船等套票实行票价免费。

第一财经记者注意到，部分景区甚至并不仅仅是针对股东，而是直接对所有游客免门票。就在近期，杭州西湖景区官方宣布，自2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）实行免票政策。记者还从茶卡盐湖景区了解到，2025年12月1日至2026年2月28日，茶卡盐湖景区实行门票免费政策，游客凭本人有效身份证前往游客大厅预约后即可刷身份证入园，也可通过线上官方渠道提前预约门票。而更早之前，海南的知名景区天涯海角和鹿回头就已经对所有游客实行了免门票策略。

利润下滑，转型二次消费

是何原因使得如此多的景区对股东甚至所有游客实行免门票？

对于给符合条件的股东免门票的举措，峨眉山A表示，此举是为践行上市公司股东回报责任，深化“与股东共享发展成果”的理念，让股东沉浸式体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵等核心文旅资源，直观感受公司“科技+文化+生态”的发展魅力。

第一财经记者查看上述相关上市公司财报发现，一些景区的收入和利润有下滑趋势。峨眉山A财报显示，前三个季度营业收入约7.33亿元，同比减少9.06%；归母净利润约2.34亿元，同比减少3.98%。

黄山旅游第三季度营业收入为5.95亿元，同比增长3.05%；利润总额为1.99亿元，同比下降13.65%；归属于上市公司股东的净利润为1.26亿元，同比下降17.17%。黄山旅游前三季度营业收入为15.35亿元，同比增长8.75%；归母净利润为2.53亿元，同比下降11.02%；扣非归母净利润为2.47亿元，同比下降9.23%；基本每股收益0.35元。

“旅游景区一直以来的收入比较单一，主要就是依靠门票，这就使得收入太过于依靠游客量，而旅游的淡旺季明显，单一化门票收入有很大缺陷。你看迪士尼等主题景区为何一年四季都很旺，就是因为迪士尼主要靠二次消费、衍生品来赚钱，门票只是一部分。所以近期很多景区开始尝试免门票或者对股东免门票的方式来吸引游客，一旦没有了门票这个进入门槛，那么就会有更多游客愿意踏入景区，进入了景区就会发生餐饮、住宿、购物等二次消费。这是景区多元化收入的改进。天涯海角和鹿回头就因为免门票而拉动了海南当地大量二次消费收入。当然，峨眉山这类对部分股东的免门票还有一个作用，那就是可以增强股东黏性，甚至吸引潜在投资者等。”资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。

峨眉山A今日涨停，报每股14.16元。