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新华社北京2月21日电 题：赏非遗、观表演、购年货——“京味儿”大年吸引外国游客

新华社记者宋依黛、杨淑君

大年初四，鼓楼红墙映福。太极表演刚柔并济，60名澳大利亚游客纷纷驻足欣赏。福字中国结、红灯笼、糖葫芦递到手中，第一次来北京的布雷特不由得感叹：“北京的春节氛围太浓郁了。”

北京文旅以“非遗+旅游”为主线，吸引越来越多外国游客走进这座千年古都，沉浸式感受“中国年”。记者了解到，马年春节期间，北京市文化和旅游局为入境游客推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路，其中包括非遗体验、庙会、灯会、冰雪等多种新春体验内容。

推开北京非遗体验中心四合院的大门，包饺子的案板前热气腾腾，写福字的桌边墨香浮动，画糖画的手艺人拎着勺子，糖稀在铁板上游走。拥有中国血统的墨西哥姑娘雷娜塔捏起毛笔，一笔一画写下爷爷的姓氏“王”字，然后兴奋地举起红纸：“这是最好的新年礼物。”

不远处，63岁的秘鲁游客古斯塔夫接过温热的玉兔糖画，瞪大双眼：“这就是我的生肖？太神奇了！我想了解更多中国文化。”

京城的年味远不止古韵。北京环球度假区里，“小黄人”和“刀马旦”同台亮相新春特别演出，“环球绮愿金梅树”在流光溢彩中吸引游客驻足祈福，仿佛走进东西方年俗交融的童话世界。越来越多国际家庭选择在主题乐园里“一站式”体验中国新年。  

海淀新春科技庙会上，春节充满“科技范儿”。机器人化身“赛博瑞狮”腾挪跳跃、组成乐队奏响《好运来》、献上别开生面的京剧表演……在这里，科技与民俗交织，撞出独特“京味儿”。

“Z世代”也在重新定义“中国年”。海外社交媒体上，身穿新年限定款服饰的年轻人在长城跳起手势舞，视频登上热门趋势；外国博主穿汉服、逛庙会、品尝糖葫芦的片段刷屏网络。有人刷到视频后专程飞来北京，想亲身感受这份“中国式浪漫”。

国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年春节假期增长14.1%。旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%，“去中国过年”成为新风尚。

北京正敞开怀抱迎接这股浪潮，入境游政策持续优化，实现从通关效率到支付便利的全链条升级。全市已有境外旅客购物离境退税商店近1600家、即买即退商店37家。“中国游”“中国购”魅力在京持续释放。

“用机器选购年货，真的太方便了。”在秀水街，中国首个入境自助消费平台前围满了外国游客。其自带多语言菜单、商品故事、文化语料、支付入口等，让外国游客能够清晰了解、便捷选购、快速支付。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径，让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京。

傍晚时分，南锣鼓巷人潮涌动。澳大利亚游客卡梅伦拎着伴手礼，从一家年货店走出来。“这次我来北京过年，要给便利程度、体验都打高分。”卡梅伦笑着伸出大拇指。