中经记者 张靖超 北京报道

2月24日，国家电影局发布数据，2026年春节档（2.15—2.23）总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿。不过，这两项数据分别较去年春节档出现了39.5%和35.8%的同比下滑。同时，2026年春节档实现增长的是刷新纪录的435.1万场的放映场次。

但若将总观影人次和放映场次结合来看，则是27.58人/场的场均人次，这一数据刷新了近些年春节档的新低。

“今年春节假期虽然时间较长，但春节档新片都是在大年初一才正式上映。加上档期影片整体定档时间较晚，宣发窗口期短。可以说，这些新片几乎没有吃到假期时间变长的红利。”某影院管理公司人士对《中国经营报》记者说。

但这些客观因素未能完全解释2026年春节档在多个指标方面的大幅下滑。“我觉得，更主要的原因还是出自影片本身，并不是说影片质量不好。而是好多影片不太符合春节档的特点。”从事电影制片的金妍说，“春节档的档期红利是存在的，但我们通过去年和今年的春节档也能发现，利用好或者利用不好，或者突破上限，或者刷新下限。”

缩水的一超多强

2025年春节档市场呈现一超多强的格局，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）这一超级爆款占据50.9%的份额。2026年春节档，排名第一的《飞驰人生3》也拿下了50.9%的档期票房份额，再现一超多强。

然而与去年不同的是，“飞驰”的沈腾不敌“闹海”的哪吒。猫眼专业版显示，虽同是第一名，但《哪吒2》的档期成绩是用76.8万场积累了48.42亿元票房，上座率高达52.3%；《飞驰人生3》用137.73万场收获29.27亿元，上座率为28.1%。放眼整个大盘，去年春节档总票房为95.14亿元，观影总人次为1.87亿，整体上座率超50%，场均观影人次超53人/场。

对比其他影片，2025年春节档票房第二名《唐探1900》取得22.79亿元的档期内票房，观影人次4495.4万；今年春节档第二名为《惊蛰无声》，票房为8.68亿元，观影人次1809.5万。去年的第三名为《封神第二部：战火西岐》，票房9.97亿元，观影人次1910.2万；今年第三名为《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》），票房8.06亿元，观影人次1666.5万。排在此之后的影片也同样呈现不及去年同位次影片的情况。

可以说，2026年春节档呈现的是许多方面的下猫眼娱乐市场分析师赖力表示，由于缺乏强流量高热度的爆款大片的带动，档期内整体表现平平，最终呈现“冰火两重天”的格局。虽然仅有初一当天单日票房过10亿元，但整体仍保持住了较为稳定的跌幅。同时，今年春节档在下沉市场，以及影院终端放映能力提升等方面依旧有不错的表现。

不过，在2026年的春节档中，《镖人》自大年初二开始，连续多日的逆跌增长成为这个假期市场中的亮点。猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》（以下简称《洞察》）显示，《镖人》在大年初一到初七的单日票房分别为1.31亿元、0.99亿元、1.12亿元、1.14亿元、1.16亿元、1.2亿元、1.14亿元，是唯一实现票房逆跌的2026年春节档影片。

《洞察》指出，《镖人》作为男频热血漫改电影的成功之作，在多个社交媒体上有着非常高的观众讨论度，精彩的打戏、人物群像塑造、老带新的演员组合等都得到了观众的高度认可。但《洞察》同时也指出，以男性为观影主力的影片多面临“男性买票但不发声”的口碑营销困境，极致硬核的内容仍受限于题材标签带来的票房天花板，动作类型片未来还需融合更多元素来摆脱男频标签。

接近腰斩的场均观影人次

“实际上，大年初一那天，我们就知道今年春节档很难起量了。”上述影院管理公司人士说，“从我们当天观察到的情况来看，几乎没有影厅出现满座的情况。要知道，大年初一往往是春节档单日票房最高的一天，去年春节档，这种售罄、满座的情况甚至出现了好几天。”

记者在春节假期内分别在北京、山西的两家影院观看了《飞驰人生3》《惊蛰无声》两部影片，从上座情况看，基本都出现了约一半的空座。

《洞察》显示，2021—2026年大年初一场均人次分别为68.9人/场、45.9人/场、56.6人/场、55.4人/场、69.5人/场、43.2人/场；上座率分别为53.7%、36.7%、45.2%、40.1%、54.8%、34.8%。2026年春节档的这两项数据甚至不及疫情期间的2022年。

“今年春节档是整体下滑，每一部影片都拖了后腿。”上述人士说，“甚至连一向稳定的‘熊出没’系列也是如此。”

猫眼专业版显示，2025年春节档上映的《熊出没·重启未来》在档期内的场均人次为34.8人/场，上座率为31.5%；2026年春节档的《熊出没·年年有熊》的这两项数据为29.8人/场与26.2%。

“年度市场需要热门大档期带热，热门档期又需要大IP的商业类型片带动。这是近几年电影市场越来越明显的规律。”金妍说，“但不同档期的特点不一样，比如春节档更适合合家欢的影片，像去年的《哪吒2》就适合全年龄段且不分性别，但今年就有着明显的分化。所以，去年春节档突破了我们的想象，今年却在一些指标上创下新低。”

对此，《洞察》指出，行业亟须对“兵家必争”的春节档生态进行重新审视：一是只有少数影片具备春节档的抗压能力。在超大档期的激烈博弈中，成熟IP凭借深厚的受众基本盘与确定的情绪价值，展现出绝对的竞争优势与更高的抗风险能力；二是普遍存在的“晚定档” 现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，尤其对非IP影片影响更大，宣发因而被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法实现大范围破圈，票房很难实现量级的跃升；三是“流量+” 模式效力衰减，过度依赖流量艺人不仅容易引发舆论争议，同时也可能导致普通观众对影片本体质量产生怀疑。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）