李佳琦直播间“38大促”：“自我犒劳”推动美妆、办公、健康品类增长
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2026-02-27 19:38:25
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转自：贝壳财经
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）2月27日，李佳琦直播间“38大促”数据显示，消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。消费者“自我犒劳”需求推动美妆、办公、健康品类增长
咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在直播间许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。
李佳琦直播间相关负责人表示，近年来，“情绪经济”一直是消费市场的重要关键词。在这一过程中，直播间的角色不只是销售渠道，更像是一个消费情绪与需求变化的放大器。“悦己”消费呈现出理性与精细化的特点。消费者的“自我犒劳”并非冲动购物，而是建立在明确需求与了解之上。
校对 卢茜
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