在江苏高速公路上，有一座融合古典神话与现代美学的“西游驿站”——江苏交通控股有限公司平桥服务区。服务区以《西游记》为灵感，这里不仅是一处功能齐全的休憩站，更成为一场融合视觉叙事、文化体验与消费升级的沉浸式旅程。从“南天门”到“火焰山”，从日光下的琉璃金顶到夜晚的流光幻影，平桥服务区重新塑造了服务区的美学形态与精神内涵。

入界：从金箍棒到南天门，六大打卡点构建叙事动线

驶入平桥服务区，视觉从一座高达15米的金箍棒造型精神堡垒开始。日间通体鎏金，在阳光下熠熠生辉；夜晚则通过智能灯光系统投射出四色镭射光影，成为高速沿线极具辨识度的视觉地标。继续向前，巍峨的“南天门” 借鉴传统牌坊形制，以中国红与金为主色调，庄重恢宏，寓意旅客自此步入“仙界”。服务区内分布着六处核心打卡点，除了金箍棒与南天门，还包括齐天大圣雕塑、火焰山景观、师徒四人萌态雕塑，以及芭蕉扇造型艺术装置。每处均兼顾日间观赏与夜间光影效果，形成一条有叙事逻辑的游览动线，让旅客在移动中完成从“进入仙界—遇见大圣—历经磨难—取得真经”的象征性旅程。

转场：从欧式街到中式廊，内街变身“大唐不夜城”

改造中，最具突破性的设计之一是将原先露天欧式风情商业街，整体转换为全天候室内中式主题内街。街顶采用镂空格栅设计，灵感源自“取经之路”，日光可渗入形成“霞光万道”的光影效果。所有店铺门面统一以浅水色为底，用金色线条勾勒出中式飞檐轮廓，将新入驻的七分甜、霸舌米线等连锁品牌完成主题化植入，形成视觉统一的唐风宋韵消费长廊。入夜后，内街灯光全开，暖黄光晕与红色灯笼交相辉映，配合声光系统，营造出“大唐不夜城”般的盛世夜景与沉浸氛围，使服务区从日间的“神话仙境”自然过渡为夜晚的“人间烟火”。

重塑：从G2咖啡到八戒炒饭，自营业态塑造品牌灵魂

在丰富商业生态的同时，服务区着力培育自主品牌项目。“G2公路咖啡”作为全国首个以国家高速编号命名的自营咖啡品牌，旗舰店坐落于此。店内采用全自动咖啡机系统，主打具有本土风味的茉莉花拿铁等产品，将高速文化与咖啡体验深度融合。另一明星产品“八戒炒饭” ，在经典扬州炒饭基础上创新加入叉烧、虾仁，以亲切的名字与扎实的口感，成为销售爆款。此外，换新的“淮扬味”中式快餐，以标准化套餐模式提供20-45元不等的搭配，实现快速供餐与口味稳定。自营业态的转变不仅增强了服务区经营的自主性，也成为服务区文化主题展现和轻饮食消费转化的重要载体。

焕新：九大新店开业，构建完整消费生态圈

改造同步完成商业业态的结构性升级，在原有商业布局的基础上新增九个不同品牌的业态，涵盖茶饮、快餐、特色小吃、炒货等多个类别。在保留如厕、开水、充电等基础服务功能的同时，服务区构建了以主题内街为核心的“一核引领、双环联动”商业新格局：内环以品牌专卖与主题店铺为主，形成“精品消费环”；外环则汇聚超市、餐厅、小吃等多元业态，构成“综合服务环”。本地特色档口“淮安长鱼面”、趣味主题小吃“唐僧烤肉”等与引入品牌相互补充，满足旅客多样化需求。改造后数据显示，顾客在商业区平均停留时间从8分钟提升至15分钟，消费意愿显著提高，显示新业态带来的真实活力与服务深度。

“十五五”规划强调，交通设施应做到与文旅融合，平桥服务区的正式开放，让江苏京沪高速服务区不再仅是旅途中的停顿点，而成为可沉浸、可互动、可消费的文化体验节点，成功打造出一个具有示范意义的“交通+文旅”微目的地。未来，它将继续深化主题运营，让这段“途中的西游记”，成为每一位旅客记忆里鲜明而温暖的一页。

来源：江苏高速

编辑：张悦

责编：唐瑶

审核：于维维