央视聚焦武汉过元宵！老字号“赶潮”出圈
创始人
2026-03-03 14:37:51
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央视《新闻直播间》
在《老字号积极“赶潮” 拥抱新消费》报道中
关注武汉元宵节
老字号年货备受青睐
这个元宵节，老字号年货备受青睐。如今的老字号正赶潮出海，拥抱更多新消费。
“芝麻绿豆糕，吃了不长包”——这个毛绒潮玩的创作原型，你绝对想不到竟是这家百年老字号的创始人。店里做了几十年绿豆糕的“老师傅”化身潮玩，能挂在包上，轻轻一捏，还会传出俏皮的武汉方言顺口溜。
游客：我觉得现在老字号做得也挺潮的，我们也挺乐意带回去吃、带回去玩一下。
武汉曹祥泰食品有限责任公司品牌营销经理 李均权：每个门店的这批货差不多一个星期就卖完了。未来我们还会再推出4款，希望通过文创形式，让老字号走进年轻人的心里。
不仅局限于满足消费者的情绪消费需求，还要推出符合新潮的购物方式。这段时间，湖北这家老字号企业正大力拓展线上销售渠道。
元宵节期间，十余个直播间分设冲泡产品、冷冻产品等专区，从早到晚直播不停；30多家电商平台的官方店铺实现全渠道覆盖。上市百天销量就突破了百万桶，线上累计曝光过千万。
武汉蔡林记电子商务有限公司运营总监 李莹：目前我们正在加速推进老字号的数字化转型，线上销售稳中有升。在新春旺季，我们整个直播团队的销售接近450万，直播业务在整个电商中的占比达到了三成。
商务部数据显示，全国1450个中华老字号平均存续时间超145年，拥有各类非遗1200多项。这些承载记忆的“老招牌”正不断焕发新活力。
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