书会不仅是一场文化盛宴，更是一个巨大的消费场景和经济引擎。

▲2月28日，2026年胡集书会开幕式暨中国曲协曲艺名家新秀“送欢笑到基层”走进山东惠民专场演出举行。图/惠民县委宣传部

文| 流水

“我今年53了，从十几岁就开始来胡集赶会，年年不落。”

2月28日，农历正月十二，鲁北平原上的惠民县胡集镇人声鼎沸，有着八百余年历史的胡集书会如期鸣锣开唱，中心舞台前，被闻讯而来的群众围得水泄不通。来自全国22个省市自治区的300余名艺人，负鼓携琴，轮番献艺，清音、谐剧、评书评话声声入耳。

然而，今年的书会现场除了传统的“说学逗唱”，多了一道独特的风景线——“曲艺+助农直播”。艺人们化身主播，在书场旁搭建的直播间里，向全网推介惠民的优质农特产与文创精品。

这一幕，正是惠民县坚持“文化搭台、经济唱戏”的生动缩影。其背后一组沉甸甸的数据更引人深思：依托胡集书会、孙子兵法城、魏氏庄园等文旅IP，仅胡集书会期间就带动消费200多万元。

“文化搭台，经济唱戏”这一提法并不新鲜，多指以文化活动为引流载体，聚焦招商引资、产品展销等经济目标。以往，这一语境下，搭台其次，唱戏为主的“主次从属”关系比较明显。但惠民县的做法让这一发展模式具有了高质量的内涵，实现了“文经互融” 的质变。

文化搭台：搭起促消费的舞台

惠民县的胡集书会，始于宋元，兴于明清，被誉为中国曲艺界的“活化石”。过去，人们赶书会是为了听书看戏、感受年味；如今，书会不仅是一场文化盛宴，更是一个巨大的消费场景和经济引擎。

对惠民县而言，胡集书会聚集了人气，但如何以此为突破口，在“文化+”里寻找更多提升地方知名度、活跃消费市场的机遇，却需要下一番功夫。

设立“非遗好品、手造美食展”，打造沉浸式消费场景，创新性开展“书场打擂不夜城”“胡集书会进景区”等活动，推出“赏胡集书会、游孙子故里”精品线路……惠民县这种“非遗+景区”的发展模式，让沉睡的文化资源“活”了起来，更直接拉动了文旅消费。

不止于此，当地还以孙子文化为内核，整合孙子兵法城等优质文旅资源，将历史文化、民俗风情与现代消费需求深度绑定，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力，由此推动文旅消费持续升温。

这其实也是当地深耕文旅融合的一个鲜明注脚。如果说胡集书会是点燃激情的“火种”，那么孙武不夜城的流光溢彩与魏氏庄园的静谧乡愁，则构成了留住游客的“磁场”。

惠民县以此打破“单一文化展演”的局限，形成了全域旅游的合力，让传统文化从“小众传承”走向“大众共享”，从文化品牌转化为“消费增量”。

经济唱戏：助力产业升级

在文旅融合释放消费活力的同时，惠民县的特色产业也在文化赋能下实现了转型升级。

在新闻报道中，今年胡集书会的非遗展销区，有一种老物件虽未现身，却依然被人频频提起——牛皮鞭。如今，这根“牛皮鞭”已“长”成一个年产值达200亿元的产业集群。惠民县绳网产业辐射胡集镇、辛店镇等周边乡镇，涌现出122个绳网特色产业村，超过12万人从事绳网加工生产。

而在高端装备制造领域，当地的龙头企业领跑行业，风电轮毂国内市场占有率超30%、位居全国第一，带动十多家上下游企业协同发展，构建起全产业链布局的风电装备产业集群。

当传统的曲艺之乡碰撞出强劲的工业脉搏，惠民县正在探索一条将“文化红利”转化为“发展动能”的独特路径。

在这里，文化不再是临时舞台，而是经济发展的核心引擎；经济也不再是单一的唱戏主角，而是文化传承创新的坚实底座，二者共生共荣。

惠民县的实践，或许为一些县域经济破解“有文化无产业”或“有产业无灵魂”的困境提供了范本。

坚持“文化搭台、经济唱戏”，要“搭”得巧妙，“唱”得响亮。惠民县没有停留在办节会、搞演出的浅层阶段，而是致力于构建“文化+旅游+工业”的复合型生态。

在当地，胡集书会不仅是一场演出，更是一个招商推介的窗口；孙子兵法城不仅是一个景区，更是展示城市形象的客厅。

在这种生态下，文化成为连接消费端与生产端的桥梁，让游客在感受文化魅力的同时，也看到了当地的产业实力，让企业在创新升级产品的同时，也提升了品牌的文化附加值。

撰稿 / 流水（媒体人）

编辑 / 何睿