曾经需要排队数小时才能挤进去的老铺黄金（06181）门店，如今店内只有零星几位顾客。在国际金价持续走高的背景下，3月3日，金融投资报记者实地探访位于成都IFS的老铺黄金门店发现，涨价之后，疯狂的抢金潮似乎按下了暂停键。

“大排长龙”盛况暂告一段落

2月28日，老铺黄金年内首次调价落地，涨幅20%至30%。以一款20.8克的项链为例，一夜之间从4.73万元涨至6.01万元，涨幅达27.6%。

就在涨价前一日，全国多地门店上演了现实版的“速度与激情”。

“2月27日一早，成都IFS商场开门营业后，我们店外的通道上很快就排满了人。”一位销售人员向记者描述当天的盛况。几乎同一时间，北京SKP、上海豫园、杭州万象城等地的老铺黄金门店，同样被抢购的人群包围。

但热闹只持续到涨价前。

“调价后，排长队的盛况暂告一段落。除个别时段外，基本上到店就能买，无需排队。”销售人员告诉记者，部分爆款断货已久，也是客流回落的原因之一。

如今，老铺黄金“大排长龙”盛况暂告一段落。

一位不愿具名的消费者透露，老铺黄金的此番涨价幅度，已超出心理预期，过高的“一口价”让普通消费者望而却步。

谁在为老铺黄金一掷千金？

有意思的是，这场抢金狂潮的背后，是一群拥有独特画像的消费者。

弗若斯特沙利文调研资料显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

也就是说，老铺黄金的准客户从来不是那些普通消费者，而是向高净值人群精准“投喂”。

但问题在于，当金饰价格与国际金价一同站上高位时，这群见惯了奢侈品的小部分人群，还会一如既往地买单吗？

金融投资报记者注意到，随着突如其来的国际冲突，国际金价延续飙涨态势。3月2日，现货黄金价格站上5400美元/盎司，日内涨超2%，创下今年2月以来的新高。现货白银价格突破95美元/盎司，日内涨2%左右。3月3日午后，金银价格出现短线跳水，截至发稿，现货黄金失守5300美元/盎司关口，日内跌0.48%。

金价波动加剧，市场情绪转冷。在这场过山车般的黄金价格行情中，调价后的老铺黄金，已然失去了往日的魔力。

然而，从业绩层面看，老铺黄金的基本面依然强劲。财报显示，2025年上半年，老铺黄金营收同比增长251%至123.54亿元；净利润同比增长285.8%至22.68亿元。营收、净利润均实现爆发式高增长。

据老铺黄金财报

在2025年中期财报中，老铺黄金在评价调价时指出，公司每年调价两至三次，2025年上半年公司仅于2月进行了1次价格调整，受到调价后黄金价格持续快速上涨的影响，报告期内公司毛利率较以往略有下滑至约38.1%，毛利率的短期波动并未影响公司的收益，受益于业绩爆发性增长所产生的规模效应，公司报告期内非国际财务报告准则经调整净利率由截至2024年6月30日止六个月的17.1%提升至19.0%。

二级市场方面，截至3月3日收盘，老铺黄金股价下挫，报687港币/股，跌幅达4.98%，总市值约1214亿港元。