芒果超媒：以小芒电商构建“情绪消费”内容到消费转化体系
创始人
2026-03-06 18:12:50
0次
投资者提问：
关于近期会议提到的“情绪消费”新趋势，我们注意到这与其贵公司在年轻用户群体中打造的沉浸式体验非常契合。请问贵公司目前有哪些运营来承接这一消费需求的系统方案？
董秘回答(芒果超媒SZ300413)：
投资者，您好！“情绪消费”是公司旗下小芒电商运营的核心关键词。小芒围绕“圈层人群、情绪价值、上头生意”构建了一套从内容到消费的转化体系，用内容制造情绪，用商品承载情绪，用圈层延续情绪。产品端，将芒果综艺、剧集中的情感符号开发成可收藏、可交换的IP衍生品；用户买的不单单是货品，也是对节目的热爱和圈层的身份认同。场景端，线上实现“边看边买”，用户追节目时可直接下单同款；全球旗舰店落地上海环球港，线下渠道全面覆盖国内主要省市。用户端，小芒App围绕艺人、剧综、二次元形成兴趣圈层，用户在这里找到同好、分享内容、参与共创。
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