前置规划成趋势，广之旅发布《2026年春游市场趋势报告》_全局洞察

前置规划成趋势，广之旅发布《2026年春游市场趋势报告》

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2026-03-12 01:42:55

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中国青年报客户端讯（刘榆虹中青报・中青网记者林洁）近日，广之旅发布《2026年春游市场趋势报告》（以下简称《报告》）。2026年3-5月的出游热度，将呈现出“三段式”逐步走高状态。其中，出境游由东南亚等签证便利的中短线目的地带动，国内游则随赏花花期由南向北逐步升温；清明假期前后，旅游市场将迎来出游小高峰；此后热度持续走高，预计在4月中下旬至“五一”期间，达到2026春季出游的最高峰。

老百姓咨询旅游产品。李志强/摄

《报告》分析，当前游客的出游动机呈现高度主题化，形成“一季多题”的繁荣景象。游客偏好前往澳大利亚与考拉互动、到肯尼亚追踪“非洲五霸”并探访马赛部落、赴欧洲参观卢浮宫与凡尔赛宫等文化地标。这类主题驱动的旅行选择，正推动旅游体验从单一观光向深度沉浸转变。

2026年春季国内游呈现“赏花游主导、体验深度化、特色交通崛起”的特征，旅行社2026年产品价格整体平稳，略有下调；跨省游行程集中在3-9天，体验海滨度假、跨省赏花、非遗民俗等主题产品；周边游则主打1-3天短途行程，温泉疗养、踏青赏花成为主流出游场景。当前，赏花游占据国内春游市场五成份额，游客赏花偏好正从传统观光转向感官沉浸，推动“赏花+”产品兴起。

《报告》指出，随着消费观念升级，游客更追求旅途的舒适度、文化深度与服务细节，推动旅游专列、房车、游轮等慢节奏旅游产品持续“出圈”。“为深度沉浸式体验付费”已成为市场新共识，游客更愿意奔赴“可亲手创造记忆”的特色目的地。

来源：中国青年报客户端

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