紫牛热点∣在售楼盘挂山寨招牌“大美乐”披萨招商，侵权吗？_全局洞察

紫牛热点∣在售楼盘挂山寨招牌“大美乐”披萨招商，侵权吗？

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2025-12-02 13:22:11

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转自：扬子晚报

扬子晚报网12月2日讯（记者郭一鹏）近日，有网友在社交平台发帖称，在广西桂林街头看到一家门店张贴着“大美乐披萨”的招牌。“乍一看，我还以为是达美乐，不但logo高度相似，英文名称也完全相同，均为‘Domino's Pizza’。”

记者从该网友发布的图片上看到，“大美乐披萨”和达美乐非常相像，几乎能以假乱真。从图片上看能够大致判断出，这是一家楼盘打出的招牌。在接受媒体记者采访时，该楼盘销售中心工作人员曾回应称，该门头并非真实门店，而是策划用于招商的展示道具。该工作人员表示，如果有问题，可以让公司把它撤掉。与此同时，达美乐披萨官方客服明确表示，这一招牌和达美乐没有任何关系。

对此，有网友表示，这种一看就是招商用的，“你写正确的品牌名字，那就是侵权，但是打擦边球，而且也只是个牌子，没有真正开店，就没有侵权！”

事实果真如此吗？在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时，江苏天察律师事务所徐驰律师指出，该行为已涉嫌商标侵权及虚假宣传。从商标权角度分析，达美乐作为全球知名品牌，其商标“Domino's Pizza”及logo受《商标法》保护。楼盘使用的“大美乐披萨”招牌，不仅英文名称完全相同，logo设计也高度近似，这种修改使用方式极易导致公众混淆，符合《商标法》第五十七条中“未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标”的侵权情形。

从虚假宣传角度分析，楼盘销售中心将山寨招牌作为招商道具，可能误导招商对象认为该楼盘已引入达美乐品牌，从而做出缔约决定。这种行为违反了《反不正当竞争法》中关于禁止虚假宣传的规定，也损害了消费者的知情权。据此，徐驰律师建议楼盘方立即撤换山寨招牌，避免带来进一步法律风险。

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