3月21日，2026年中国婚博会（上海站）在普陀区的上海跨国采购会展中心拉开帷幕。作为亚洲规模领先的婚嫁产业盛会，这是其近20年历史中首次落地普陀。开展首日，来自上海乃至长三角的近万对准新人涌入，带动周边餐饮、住宿、商业的联动升温，用一场“幸福盛宴”点燃甜蜜经济。

上午10时，会展中心入口处已排起长队，不少准新人手挽手，带着满满期待前来逛展。与以往筹备婚礼需要奔波于多家门店不同，本届婚博会现场，婚纱摄影、婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼策划、蜜月旅行等全产业链资源被整合在同一空间，满足现代新人时间紧、轻量化的备婚需求。

“我们本来计划用两个月时间跑市场，没想到在这里一天就搞定了一大半。”正在现场咨询婚宴的准新人李媛和男友刚在这里选定了喜糖，又在东湖集团的展台前对比了多家酒店的档期和菜单。“现场能直接对比价格，还有一些优惠补贴，算下来能省不少钱。”家住普陀的刘筱奕为年底儿子的婚礼“打前站”，“以前婚博会好像大多在世博展览馆、国家会展中心，这次搬到了市区家门口，更方便了。”

婚纱摄影展区一直是婚博会上的“重头戏”，近年来，轻量化摄影与旅拍成为主流热点。不少传统摄影品牌将“旅拍婚纱照+目的地婚礼”作为主推产品，从大理雪山、丽江古镇到海外海岛，一体化解决方案吸引了众多年轻消费者驻足咨询。“现在的年轻人不再满足于影楼里的摆拍，他们更希望将婚礼融入旅行，让重要时刻发生在风景里。”一位参展商坦言，“如今行业内的选择与服务也越来越完善，帮新人避免了多环节对接的繁琐流程。”

在轻量化、个性化之外，理性消费的特征在婚庆市场中也日益凸显。“这样的趋势在婚纱照、婚宴、黄金首饰的产品销售上均有体现，此次我们也承诺‘展会价不高于门店价’，把更实惠的备婚体验带给广大新人。”主办方上海婚家婴会展服务有限公司负责人邓蓉表示，年轻人的消费观正从“讲排场”转向“重体验”，婚博会的展商及产品也正向着这样的趋势靠拢。同时，本届婚博会还推出惠民消费补贴券、订单抽奖与返现活动，设立消费保障服务机制，让消费者真正实现“放心选购、安心筹婚”。

这场汇聚甜蜜与品质的“幸福盛会”将举办至3月22日，不妨抓紧时间，在上海跨国采购会展中心，将属于你的那份浪漫一站式打包回家。市民可通过“婚芭莎”微信小程序，或在抖音搜索“中国婚博会”免费预约入场。

记者：钱佳莹

编辑：吴兴婷