“儿女是祖先的遗德，堕胎是断祖先血脉”“贞洁是女孩高贵的嫁妆，是男孩最高贵的聘礼”……近日，四川省乐山市井研县，有网友在当地一辆公交车上发现了这样一组“奇葩”广告语。这组广告语传递的价值观极端落后，其表现形式又极尽夸张耸动之能事，还带有一定的迷信成分，自然引起了广泛的批评与质疑。3月25日，井研县交通运输局工作人员回复称：该广告语系一家奶粉企业投放，只在一辆公交车上喷印，词语表达上确实不妥，目前已要求涉事公司拆除该车身广告。

涉事广告中的种种说法，表面上是在维护某种“传统美德”，实际上却是在用单一、僵硬的标准去衡量本该自由的个人选择。把所谓“贞洁”等同于女性的价值，把男性与“聘礼”相挂钩，说到底是把活生生的人当成了单调的标签。至于“断祖先血脉”这样的说法更是荒唐无稽，试图以诅咒对他人的生活选择施加压力。

任何公共表达都应尊重他人感受，符合最基本的社会共识。具体而言，在婚恋话题中，理解人与人之间的差异，尊重每个人对婚恋、生育的不同选择，是公共讨论的基本前提。把一种观念说成唯一正解，还用耸人听闻的方式加以强调，显然是不合适的。很多人之所以对此感到不舒服，并非不能接受有人持有相对传统的婚恋观，而是反感这种把复杂问题简单化、把个人选择道德化的表达方式。

公交车每天在城市之间往返穿梭，承载着形形色色的乘客，也是城市景观的重要组成部分。印刷在公交车身上的广告，不仅具有商业属性，也有一定的公共属性。存在严重问题的内容出现在公交车上，占据公共视野，不仅会激化社会矛盾，也可能对未成年人造成负面影响。

在媒体报道中，有律师指出，该公交车身标语内容并非单纯的“传统观念表达”，而是涉嫌传播不良价值观、违反广告法。《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。将贞洁与性别价值直接绑定、以夸张方式传播偏颇的婚恋观、物化他人、强化刻板印象……这些都很难说符合“良好风尚”的基本要求。

每个人都可以有自己的看法，但进入公共空间，就要讲基本的分寸。广告可以接地气，但不能把极端保守、落后的观念包装一遍后推出来。对投放广告的企业来说，不管这种做法的初衷是博人眼球、借机营销，还是真心想推广某种价值观，其造成的后果，都是百害而无一利。

面对争议，当地对这起事件的处置可谓干脆果断。但我们不妨多问一句：公交车身广告必然要经过发布者的审核，为何没有在前置阶段就阻止这一情况发生？对此，公交公司等参与公共传播的主体还需举一反三，从价值观层面自我省思，做好发布内容的把关人，维护好属于所有人的公共空间。

来源：中国青年报客户端