商场负责人奔赴乡村CEO_全局洞察

商场负责人奔赴乡村CEO

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2026-04-04 06:31:03

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（来源：新华日报）

□ 本报记者丁威程

商场负责人如何与田园乡村双向奔赴？4月3日，海门区悦来镇“田园生活节”实现了这一跨界合作，镇政府与华润万象南通公司携手打造“乡村CEO”运营合作项目，架起一条商场到田间的消费新路。

“CEO”不是虚职，华润万象南通公司负责人介绍，这支运营团队走到田间地头，是带着硬任务的——优先让本地村民参与服务、务工、供货。也就是说，农民也是这条产业链上的“合伙人”。

记者在活动现场看到，茄子、香蕉、花菜等果蔬组成了各式各样的桌花，造型精美。华润万象从南通市区带来了200多名“游客”，均为华润置地旗下小区的业主，趁着放春假带小朋友走进悦来乡镇，体验田园风光。“感觉特别有趣，还买了好些‘土特产’回去。”业主张莉莉说。

专业的“乡村CEO”运营团队应该是什么样子，应该做到什么程度？悦来镇党委书记钱雷中用两个堵点来概括团队未来的攻坚方向：乡村缺客流，城市缺场景。“引进来”和“走出去”，能够打通这两端，就是好的运营团队。

华润万象相关负责人介绍，合作项目启动后，悦来镇围绕万亩良田和闲置农房，将打造稻田咖啡、田间驿站、乡村露营；把当地万年香沙芋艿、悦来大米、泉氏草莓等“土特产”设计成伴手礼，接入华润的供应链；并在万象城设立乡村振兴展区，通过会员权益赠送体验券等方式引流游客群，形成“场景引流—体验消费—产品带货”的闭环，一条从商场到田间的消费新路，正在被打通。

钱雷中表示，未来合作各方将在联农富农上，通过盘活资源，带动村集体和农户增收；在优化治理上，引入华润“红色管家”的物业服务标准，提升乡村人居环境和治理水平；在塑造品牌上，打造南通首个“万象商业+田园乡村”的双向导流样板，形成可复制、可推广的“悦来经验”。

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