5月21日，飞猪宣布2026年618由“全球旅行节”升级为“旅行品牌盛典”，并于当晚8点开售。

　　暑期旺季即将来临，众多旅行品牌将飞猪618视为重要的获客和营销节点。据大促项目组介绍，飞猪618的报名商家数和商品数已连续4年增长，再创新高。今年，国泰航空、加拿大航空、新加坡航空、好莱坞环球影城、长航文旅、陶邑投宿、阿那亚酒店等不少飞猪618新面孔，将首次带着超值“宝贝”参加。

　　品牌商家在飞猪618投入力度空前，尤其是借助大促对流量的“虹吸效应”，持续吸引新会员、激活老会员。反映在“囤旅游”商品的设计上，就是品牌权益的“含金量”也越来越高。例如，万豪、希尔顿、雅高、洲际等酒店品牌多款热门商品依旧累积房晚和积分（SNP），套餐内的可兑换门店再次扩容。热门品牌乐园上新的同时权益也加码，如上海乐高乐园度假区铂金年卡在飞猪618首发上线，全年365天均可预约入园，还包含1晚乐园酒店入住权益。

　　观察飞猪发布的“爆款清单”还能发现，往年常卖断货的明星商品悉数回归，且性价比更优。例如，国航飞全球单人经济舱往返不含税机票卡、南航全球飞单/双人经济舱往返不含税次卡、东方航空惊喜飞行经济舱单程机票次卡等爆款商品，价格比去年更具吸引力；开元森泊酒店通兑、红树林海南多店通兑、上海迪士尼度假区双人套票、香港迪士尼乐园一日门票套餐、长隆旅游度假区住玩套票等“断货王”也悉数返场。

　　另外，包括万豪、希尔顿、雅高、洲际、凯悦、MSC地中海邮轮等在内的大牌“好券”已于5月6日开抢，消费者花0.1元至6.18元不等即可购买相应活动商品的大额立减权益，最高可省近千元。飞猪数据显示，截至目前这些大牌“好券”已累计售出近10万张。

　　从平台投入角度看，飞猪在今年618面向商家和消费者的投入双双扩大。包括飞猪官方直播间、淘宝主播和专业旅游达人的带货坑位数同比去年增长了300%以上，覆盖了淘宝直播、小红书、视频号等多平台，为商家多层次、多场景提供获客渠道。

　　这是飞猪加入阿里巴巴中国电商事业群后的首个618。借助淘宝天猫的主场优势，飞猪618与消费者互动的广度更宽。据透露，今年飞猪618，机票、酒店、门票等相应活动商品可参与淘宝的淘金币活动，消费者通过小游戏赚取或日常消费累积的淘金币可以在下单时抵扣现金，最高立减10%。88VIP的权益也再次加码，消费者花5.21元提前购买有价券，5月21日前4小时下单即可满6000元减300元，该优惠还可叠加商家“好券”使用实现折上折，覆盖绝大部分酒店套餐。