2026年，是茅台锚定"十五五"规划扬帆起航的开局之年，更是攻坚全面向"C"（以消费者为中心）战略转型、实现市场化突破的关键之年。新征程上，市场浪潮奔涌，转型使命在肩，厂商一道同向发力、同频共振，让全面向"C"战略不断落地生根，谱写了一段段生动的故事。

5月上旬，向“C”的步伐持续加速。全国茅台酒市场活动共开展797场，各地紧扣全面向“C”战略，以母亲节温情致敬为情感纽带，以青年节潮玩焕新为活力引擎，创新打造多元沉浸式消费场景，持续深化品牌与不同圈层消费者的深度链接。

以温情致敬母爱  以匠心传递温度

浓情五月，感恩同行。2026年母亲节如期而至，各省区以感恩为底色、酱香为纽带，精心策划开展母亲节主题活动，将茅台文化、匠心底蕴与孝亲敬老传统深度交融，用温暖服务与温情体验致敬天下母亲，书写向C而行的温情答卷。

天津经销商举办“以艾敬母香满芳华”母亲节艾草锤DIY体验活动，精心打造粉色沉浸式场景，纱幔鲜花点缀、柔光灯影萦绕，营造温馨治愈氛围。现场，工作人员科普艾草养生知识，手把手指导嘉宾填充、缝制、装饰艾草锤，大家指尖传情，将感恩心意融入手作，成品兼具实用与心意。同时，活动还设置暖心分享、酱香品鉴环节，酒香与草木香交融，以微醺风雅致敬母爱芳华，尽显品牌温情。

各地活动深耕情感内核，传递温暖力量。重庆经销商以中医药文化为载体，开展中药画创作活动，将本草清雅与感恩心意相融；广西经销商举办感恩回馈活动，以定制礼品、幸运抽奖传递心意；浙江经销商举办陈年贵州茅台酒品鉴晚宴，搭配花艺手作环节，以时光沉淀的醇厚佳酿致敬母爱温柔，尽显雅致格调；山东经销商走进老年大学，通过诗歌朗诵、录音贺卡等形式，鼓励大家诉说对母亲的心里话，让深情告白温暖流淌；内蒙古经销商开展高端品鉴沙龙，从指尖创作到醇香品鉴，用多元匠心体验搭建情感桥梁，深化品牌与消费者的情感联结。

除了对父母的感恩，茅台还将这份心意延伸至广大劳动者群体。“五一”期间，各省区积极组织开展致敬劳动者活动，主动走进劳动者身边，为他们送去鲜花、生活物资等慰问品，让劳动者切实感受到茅台的暖心关怀。

母亲节、劳动节的系列感恩活动，是茅台践行“大品牌有大担当”理念的生动实践，更是全面向C战略下深耕用户、传递温度的重要举措。

以潮玩链接青年  以场景焕新品牌

如果说母亲节系列活动，是茅台以温情诠释感恩初心、传递品牌温度，那么利用这段时间的节日开展的系列活动，则是茅台以潮流解锁青春活力、焕新品牌形象的深度尝试。这段时间，全国各经销商紧扣年轻化、场景化转型方向，打破传统营销模式，创新打造多元沉浸式消费场景，通过丰富新颖的主题活动致敬奋斗力量、激扬青春活力，持续拉近品牌与青年群体的距离，让酱香文化融入青春日常、融入美好生活，稳步推进品牌市场化、年轻化转型升级。

广东经销商创新打造年轻化、潮流化消费场景，推出「酱・时光」茅台音乐生活节，于“五一”假期集结大湾区高人气乐队带来分主题多元音乐盛宴，同步配套酱韵市集、酱香特调体验区域，以音乐、美食、潮流互动相融的创新形式，让酱香文化走进青年日常，打造品牌年轻化标杆活动。

贵州经销商携手灌木咖啡打造“早C启序，晚A入醉·茅台青年第一现场”特色主题活动，打破传统营销边界，融合劳动生活、青年潮流多元场景，打造兼具温度、活力与传播力的品牌体验，有效拉近品牌与大众消费者的距离，以丰富的线下场景活动持续赋能品牌市场化转型，夯实品牌市场影响力。

全国同步掀起多元热潮：海南省区打造“微醺实验室”快闪，以趣味互动吸引年轻群体；南京、山西、武汉等地，通过竞技、古邑、非遗、商圈快闪等形式，丰富消费体验。此外，立夏、小满节气沙龙、护士节公益慰问、哈洽会国际展示、上海滨江春日集等活动，以特色场景活动精准贴合年轻群体审美与消费需求，多点开花拓宽品牌边界。各类活动紧扣“卖酒向卖生活方式转变”，以多元场景、创新形式贴近不同消费群体，持续提升品牌活力与影响力。

从母亲节的温情致敬，到青年节的潮玩焕新，茅台正在用一次次真诚的相遇，走进更多人的生活。未来，茅台将继续锚定全面向“C”、以消费者为中心，持续创新活动形式、丰富文化内涵，打造更多有温度、有质感的品牌体验，让酱香文化更好融入大众生活。

文/图：杨进