□ 胡立彪

　　县域消费作为国民经济循环的“末梢神经”，其活跃度直接折射出内需市场的潜力与韧性。新能源汽车加速驶入农家院，大牌连锁纷纷抢滩县城商业新地标，“反向旅游”带火宝藏小城……今年以来，我国县域商业体系加快补短板、提品质，消费市场供给持续优化，带动县乡消费市场活力持续释放。

　　县域消费多点开花，是我国内需结构深刻变革的生动注脚。最新数据显示，全国县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重达到40.3%，农村居民消费支出增速持续跑赢城镇。亮眼数据的背后，是县城购物中心里人流如织的热闹，是乡镇快递站堆积如山的包裹，是田间地头直播间里此起彼伏的叫卖声。弥漫在街头巷尾的“烟火气”，不仅温暖了民生，更照亮了经济高质量发展的前行之路。

　　过去很长一段时间，县域消费处于低端、匮乏状态。县城商场品牌单一，乡镇集市常有假冒伪劣出没，村民想买件像样的家电得跑几十公里。如今，这一切正在成为历史。从中华老字号到国际大牌，从连锁咖啡到新式茶饮，大量品牌快速下沉县域。全国已建成（改造）县城综合商贸服务中心3100多个、乡镇商贸中心约1.5万个。这些载体不是城市商业的简单“复制粘贴”，而是因地制宜的升级版——既有“高大上”的XR影院、VR体验馆，也有接地气的“明厨亮灶”和便民服务站。

　　物流网络的触角正在打通“最后一公里”。建制村快递服务覆盖率已超95%，曾经困扰农村“进不来”与“出不去”的问题正在得到有效解决。青海高原的无人快递车、云南边陲的智能仓储，让“好物下乡、优品进城”的双向循环愈发畅通。

　　县域消费的活力，不仅在于“买得到”，更在于“买得潮”。即时零售、直播电商、无人配送……这些曾专属一线城市的新业态，如今在县城已是寻常事。在湖北省宣恩县，一家开了17年的街边小卖部，借力即时零售实现了从“守店”到“活店”的蜕变，营业额翻番；在山东省宁津县，家具产业的直播带货做到了“酒香不怕巷子深”，线上销售额达数亿元。数字化正在重塑县域商业的基因，智能调度系统让骑手配送更高效，大数据分析让店主备货更精准。

　　不仅如此，文旅融合正在为县域消费注入“诗与远方”的新内涵。江西省芦溪县的瓷韵乡愁、安徽省砀山县的潮流街区、广西壮族自治区富川瑶族自治县的“客货邮”旅游线……县域不再只是过境地，而成为令人向往的目的地。这种从“卖产品”到“卖体验”的转变，极大地拓宽了消费的增长空间。

　　县域消费的火热是县域经济活力的体现。当农民收入稳步增长，返乡创业成为潮流，消费需求自然水涨船高。但要真正让县域市场从“潜力股”变为“实力派”，还需多维发力，下足功夫。

　　持续优供给，破解“买什么”的困境。既要推动知名品牌下沉，满足县域居民对品质生活的向往，也要做好土特产文章，让藏在深山的优质农产品通过标准化、品牌化走向大市场。富川粿条从“小作坊”到“有标准”的蜕变，就是最好的例证。

　　筑牢硬支撑，解决“怎么买”的堵点。继续深化“客货邮”融合发展，降低物流成本，提升配送效率，让工业品“下”得去，更让农产品“上”得来。湖南省平江县集采集配中心的实践表明，物流一通，产销两旺，物流成本的降低直接转化为市场竞争力。

　　优化软环境，打消“不敢买”的顾虑。信任是消费的基石。必须加强市场监管，严厉打击假冒伪劣，完善七日无理由退货等消费者权益保护机制。只有让老乡们买得放心、用得舒心，消费潜力才能持续释放。

　　县域旺则根基稳，县域兴则全局活。放眼未来，随着“十五五”规划关于县域经济的顶层设计逐步落地，随着数字技术与城乡融合的深度推进，“千县千面”的消费图景将更加精彩。那一缕缕升腾在县城街头、乡镇集市、农家小院的烟火气，不仅映照着人民群众对美好生活的向往，更汇聚成中国经济应对风雨、破浪前行的强大底气。