北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场吹响开场哨。世界杯历来是品牌营销、商业拓展的重要舞台，围绕四年一遇的全球流量窗口，各大企业铺开战役，中国品牌一如既往地深度参与其中，而且从传统赞助走向技术、内容、服务全维度嵌入。

国际足联（FIFA）公布的信息显示，联想、蒙牛和海信成为本届世界杯全球官方赞助商。联想和海信的赞助不仅体现在商业层面，还在技术上为赛事提供支持。联想的多款产品和技术都将应用到赛事中，提升转播效果和观赛体验。海信在4月中旬正式成为2026年世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，搭载海信自研的RGB三维控色液晶显示技术的系列产品将进驻本届世界杯的视频裁判中心，赋能VAR还原比赛现场细节。

与官方赞助商侧重体育营销的策略不同，另一些中国品牌选择了衍生品路径，通过与国际足联合作，推出官方授权商品。在开幕式的众多讨论中，中国元素成为惊喜彩蛋，“LABUBU都进世界杯了”成为全民热议的网络热梗。

泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU亮相，作为本届开幕式特邀嘉宾，也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。今年4月，THE MONSTERS × FIFA系列联名上线，掀起消费热潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方单曲全球上线，让LABUBU成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。在泡泡玛特持续深耕全球市场的战略布局下，LABUBU的国际影响力不断跃升，不仅成功跻身世界级IP之列，更已成为全球潮流文化中一个生动而经典的符号。

五粮液推出世界杯主题限量联名产品，让中国白酒特色文化借助顶级赛事走向全球消费者；伊利另辟蹊径，签约了包括阿根廷在内的五支国家队；王老吉和东鹏旗下补水啦分别签下哈兰德与姆巴佩做球星代言；上海乐高乐园在6月15日至8月31日的乐高玩乐节中与FIFA携手设计了世界杯玩乐区……更多中国企业不局限于在场边放一块广告牌，而是在官方赞助、球队赞助、球星代言、授权产品、转播权益、旅游服务这些领域各自布局，形成“百花齐放”的局面。

“世界超市”义乌也再次展现出强大的供应链能力，从足球、球衣、旗帜到喇叭、充气棒等各类助威工具，处处可见“义乌制造”，结合往届数据估算，本届世界杯将有约70%的周边商品来自义乌。无处不在的“中国制造”和“中国智造”正以各种多样的形式闪耀在这场世界顶级体育盛宴中，构成了世界杯幕后的“中国主场”。

来源：北京日报客户端