市场监管总局：进一步遏制“大字吸睛、小字免责”等违法广告
创始人
2026-06-12 19:45:29
0次
据国家市场监管总局微信公众号“市说新语”6月12日消息，近日，市场监管总局聚焦商业广告引证内容，出台《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》），旨在进一步完善广告监管制度体系，规范市场监管部门广告引证内容监管工作，帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。
明确适用范围。《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。
规范引证内容。《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化不同类型引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形等作出分类说明，回应社会关切。
细化监管规则。对“大字吸睛，小字免责”的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。
下一步，市场监管总局将指导地方市场监管部门，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，进一步遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摈弃“文字游戏”式广告，切实防范通过制造所谓“萝卜坑赛道冠军”等手段加剧“内卷式”竞争。
相关内容
热门资讯
人福医药子公司收FDA警告信，...
国内麻醉龙头企业人福医药（600079.SH）收到FDA警告信，下属工厂被指存在两大缺陷。据美国食品...
东利机械股东孟书明、孟淑亮减持...
2026年6月12日，保定市东利机械制造股份有限公司（以下简称“东利机械”）发布公告称，公司合计持股...
禾赛-W(02525)授出合共...
禾赛-W(02525)发布公告，于2026年6月12日，公司根据2021年计划以受限制股份单位的形式...
马思纯起诉，新氧医美道歉
6月11日，医美微信公众号“新氧”发布了一则题为《马思纯，享年37岁》的文章，引发广泛争议。该文标题...
【提示】本周末开赛！这份龙舟赛...
普陀区新闻办介绍，第二十二届上海苏州河城市龙舟邀请赛将于6月12日至14日在中远两湾城·梦清园水域举...
红色传家宝 | 一本泛黄的笔记...
（来源：上观新闻）74岁的蔡仓小心翼翼地从抽屉里取出一本大学时的笔记，她是恢复高考后的第一届大学生。...
文旅新探｜寻诗奉节
00:40重庆市奉节县素有“中华诗城”的美誉。行走奉节，仿佛踏上一场寻诗之旅。以“中华诗城”为核心，...
瑞士国脚扎卡里亚：不喜欢踢前锋...
“前锋！”——11日，瑞士国脚德尼·扎卡里亚在一场瑞士队新闻发布会上谈到自己最喜欢的位置时如是说，引...
时隔近50年，北京山区将再建5...
进入汛期，水库是守护城市安全的“王牌”。当前，北京共有大大小小80座水库，它们如同京华大地上的“蓄洪...
书记区长查防汛 | 奉贤区领导...
（来源：上观新闻）为扎实做好汛期安全防范工作，压紧压实防汛安全责任，排查整治水利工程防汛隐患，全力保...