6月14日，上海第48届世界技能大赛（以下简称“上海世赛”）迎来开幕倒计时100天。上海世赛执行局与世界技能组织共同宣布：国际知名博主李子柒出任上海世赛推广大使。这是继青年演员肖战之后，上海世赛官宣的第二位推广大使。本次推广大使的官宣，也标志着2026年“青春助力世赛”主题宣传活动全面启动。

以匠心传技艺

李子柒出任上海世赛推广大使

上海世赛官方表示，世赛不仅是规格顶尖的职业技能赛事，更是汇聚全球技能青年的盛会。邀请李子柒出任上海世赛推广大使，将助力本届世赛宣传破圈传播，向世界生动讲述中国技能故事，引导全社会了解技能、尊重技能、热爱技能、投身技能。

作为国际知名网络短视频创作者，李子柒在海内外平台拥有强大影响力。多年来，她走访百余位非遗传承人，潜心研习传统技艺，用镜头记录匠心手艺，助力传统手艺传承与创新发展。2025年央视春晚中，李子柒以“春晚体验官”身份亮相，解读中国传统服饰背后的文化内涵。其作品已成为中外文化交流的重要载体，是中国传统文化走向世界的优质桥梁。李子柒以技立身、匠心筑梦的成长轨迹，生动诠释了“技能改变世界，技能照亮前程”的世赛理念。

对于此次受聘，李子柒倍感荣幸。她表示，未来将持续关注上海世赛，并向全球技能英才发出邀约：“以技相会，以艺出彩，共同闪耀这场世界瞩目的技能大赛。”

本届世赛推出全网助燃计划，吸引抖音、微博、小红书、B站等主流平台深度参与。为丰富内容生态、贴近青年受众，活动现场正式聘任罗振宇、混子哥、老番茄、绵羊料理、馒头大师、萧大业、道爸Dow、冯琳、晏秋秋、饭统戴老板十人，担任上海世赛首批“首席内容共创官”。各方将依托自身内容风格、受众圈层与专业视角，多角度、年轻化、趣味化解读世赛价值、技能魅力与工匠精神，让世赛文化走进大众、浸润青年。

多元内容共创赋能

让技能文化浸润青年

第48届世界技能大赛将于9月22日至27日在国家会展中心（上海）举办，共设置64个竞赛项目。目前，赛事各项筹备工作已进入全面收官、精细打磨阶段。

赛事联动全市44所院校开展志愿者招募，国际志愿者招募工作同步推进。赛时将有3600余名志愿者上岗服务，构建多语种、国际化、高水平的志愿服务体系。

上海世赛执行局执行总监修燕介绍，本届赛事全力打造可看、可玩、可感的全民“技能嘉年华”。市民可同步参观配套举办的世界技能博览会，世界技能组织及各成员国家（地区）、国际机构、赛事合作单位、全国各省区市均将设立特色展位，集中展示全球前沿技能成果与匠心作品。

特许商品展示

同时，所有竞赛项目周边均设置免费开放的“一试身手”技能体验站，市民可亲身参与机器人操控、3D打印、设备拆解、花艺设计等趣味项目，直观感受技能魅力。

世赛公众预约系统将于8月正式上线，市民可通过世赛官网、官方小程序、官方APP免费注册预约、参与体验。此外，世赛官方周边产品将陆续在官方商城、重点商圈、交通枢纽、高校校园发售，涵盖文具、徽章、包袋、毛绒玩具、冰箱贴等品类，让世赛文化融入城市日常。

特许商品展示

“1+10+100”全城联动

技能点燃城市烟火气

世赛倒计时100天活动采用“1个主会场+10个分会场+百家技能单位联动”模式，聚焦衣、食、住、行四大生活场景，将专业赛事转化为市民可近距离体验的城市活动，营造全城迎赛的热烈氛围。

上海造币有限公司亮相展示世赛官方奖牌，该奖牌由上海工匠朱熙华设计，突破传统圆形样式，采用榫卯结构打造不规则六边形造型，创意与工艺兼具，获得世界技能组织高度认可。

金银铜牌亮相

同步启动的“世赛申活嘉年华”，设置世赛科普展、特许商品展示、奖牌展示及“能能巧巧”主题打卡点。穿戴甲、漆扇、木工、智能机器人体验等十余项趣味项目，让高精技能走出赛场、融入日常生活。

自6月12日起，全市100家高技能人才培养基地及世赛赞助商同步营造迎赛氛围，全城联动打造活力满满的“技能之城”。上海正以饱满热情、万全筹备，向世界发出共赴技能盛会的诚挚邀约。