麦当劳中国推麦麦周末平台及世界杯营销 美国市场遇消费压力
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2026-06-18 04:26:10
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经济观察网 麦当劳中国推出全新线下平台及世界杯相关营销活动，美国市场受消费因素影响业务承压
品牌市场活动：
6月17日，麦当劳中国联合中国商业联合会、人民网发布“相聚线下”倡议，并宣布在6月19日启动全新线下业务平台“麦麦周末”，通过周末全天早餐、咖啡续杯等体验吸引消费者到店 。这是其提振线下消费、探索周末场景的具体行动。作为FIFA官方赞助商，麦当劳中国自6月10日起已在全国超7900家餐厅上线世界杯主题菜单和门店装饰，瞄准上午观赛的早餐需求，部分套餐销量已突破10万单 。
海外业务情况：
美国市场方面，瑞银6月15日调研显示，高油价等因素正持续影响其核心低收入客群的消费需求，二季度加盟商业绩反馈参差不齐 。这是其全球业务面临的主要逆风。
以上内容基于公开资料整理，不构成投资建议。
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