618遇上端午节，方便速食货架上，国货正在改写规则
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2026-06-19 11:08:02
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来源：@经济观察报微博
#618大促端午假期消费回暖##居家囤货短途游成新宠##速食行业承压与破局# 【618遇上端午节，方便速食货架上，国货正在改写规则】 2026年618大促叠加端午假期，带动年中刚需消费强势回暖。今年消费市场呈现明显务实化、场景化特征，跟风式美妆、服饰消费热度回落，居家囤货、短途出游、假日简餐等刚需场景集中爆发，方便速食成为本次618快消板块增长主力，类目整体成交额同比大幅上涨。高速扩容的市场中，今麦郎依托"一袋半"大面饼系列与"拉面范"0油炸产品线，以"大分量+健康化"双策略切入家庭储备、出行囤货细分场景，在方便面行业整体承压的背景下寻求差异化突围。螺蛳粉赛道由国货主导，好欢螺、螺霸王、李子柒组成第一梯队，合计占据线上近四成份额，精准契合年轻人休闲、懒人简餐需求。螺霸王靠供应链深耕把地方小吃做成全球生意，李子柒依托IP势能降低用户尝鲜门槛。今年618，方便速食国货不再主打“替代进口”，而是转向“定义行业标准”。
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