在即将落幕的端午假期，短途游、亲子游、学生游叠加发力，出入境游双向奔赴，文旅市场迎来消费热潮。各地围绕龙舟竞渡、民俗体验、演艺融合等主题推出丰富多彩的活动，并通过消费券、惠民政策等方式激发市场活力，呈现出传统与现代交织、消费新动能涌现的繁荣景象。

北京跻身热门目的地前列

粽香四溢，龙舟竞渡，端午节假期，全国多地举办丰富多彩的文旅消费活动，拓展新业态、新场景，让游客感受传统文化魅力。美团、途牛、木鸟民宿等多家旅游平台6月21日发布的数据显示，北京作为京津冀文旅消费的龙头，有效承接了区域内及全国范围的游客需求，跻身热门目的地前列。

鼓声响起，桨影翻飞，通州大运河开启了2026年北京大运河龙舟嘉年华，今年的龙舟嘉年华不仅有赛事，还有民俗市集、岭南文化互动、龙舟体验日，群众从“围观”转向“参与”。

“北京好玩儿的地儿太多了，这次在副中心玩了两天！”来自河北唐山的游客王子英一家人观看了扣人心弦的龙舟赛，傍晚又来到湾里·汀云小镇欣赏夏夜歌会，在餐厅露台边小酌边遥望环球影城夜色，夜深了才回到酒店休息。第二天的北京环球影城之旅更是尽兴，一场水花与音浪齐飞的“环球酷爽夏日”演出让现场变成一片欢乐的海洋，操着天南海北的口音的游客一同加入这场“湿身派对”。

据木鸟民宿数据，民俗、玩水成为端午假期最热门的出游关键词，北京、成都、杭州等一线及新一线城市仍是热门目的地，订单量同比增长17%。北京旅游市场由亲子家庭担当绝对主力，同程旅行数据显示，北京家长主打“省心遛娃”，带动平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长36%，“80后”“90后”父母更倾向于预订包含深度文化体验的产品，故宫博物院、中国科技馆等推出的主题研学活动备受青睐。

与此同时，北京环球度假区等主题乐园的预订量快速攀升，大批毕业生和亲子家庭涌向北京环球度假区，乐园三人票、双人票等产品走俏。

票根释放消费乘数效应

随处可见的行李箱、一条条看不见尽头的队伍、精心装扮的Coser（角色扮演者）……端午假期的首钢园人潮涌动，一场国产动漫原创二创展吸引全国各地的动漫爱好者纷至沓来。“上午的飞机刚到北京，一落地直奔首钢园！”拖着行李箱的上海游客陈女士和几位网上认识的二次元创作爱好者相约首钢园，逛展之余来到滑雪大跳台打卡周同学巨型IP装置，又在北京首钢园香格里拉的户外花园看了一场夜场电影，分外惬意。本次展会预计吸引客流1.4万人次，拉动了园区文旅消费，随处可见的行李箱折射出“为一次漫展奔赴一座城”的热情。

“为一场活动赴一座城”成为常态，端午假期举办的一批动漫展等展会、龙舟赛等赛事、演唱会等演出，都让活动举办地旅行热度领涨，一张张票根成为拉动假期经济的重要增长极。

端午假期，青岛凭借两场大型演唱会的集中上演，跻身多家旅游平台发布的全国端午出游热门目的地前十榜单。携程数据显示，今年端午出游热门目的地前十榜单中，青岛出游人次及消费金额同比增幅均位列前十城市首位。当地文旅部门推出“旅游景点+酒店+演唱会+接驳车”专属定制套餐，让观众实现“观演+旅游”一站式体验，延长游客停留时间、拉长消费链条。

票根不仅可以是门票，也可以是准考证。记者梳理各地文旅部门及景区发布的优惠政策发现，全国已有逾100家景区面向应届中高考考生推出免门票专属福利，部分景区还叠加了同行家属折扣、特色项目免费体验等多重优惠，免票政策直接带动了端午假期景区及周边业态热度上涨。途家数据显示，今年端午假期，“00后”民宿订单占比接近四成，毕业生、大学生等年轻游客更愿意和三五好友一起住进民宿。

入境游客感受节日魅力

出境游火热的同时，入境游的需求同样走高。今年端午节，不少外国友人走进中国乡村、景区、校园，包粽子、品美食、看演出，亲身感受中国传统节日的独特魅力。

“这里的风光远比电影《阿凡达》中的悬浮山更奇幻壮观！”雨后的张家界云雾缭绕，俄罗斯游客卡缇娅兴奋不已。她不仅欣赏了美景，还在村民的帮助下初次体验包粽子，真切感受到中华传统文化的魅力以及当地人的淳朴热情。

由于不少国家已放暑假，许多外国游客趁着端午带娃来“China Travel（中国游）”。去哪儿旅行数据显示，端午和暑假期间，上海、北京、广州仍是入境首选，但他们的脚步正从北上广深向内陆深度延伸，截至目前，兰州端午及暑期入境游预订增幅达3.2倍，济南增长2.1倍，太原、合肥也分别增长了1.8倍和1.6倍。

“从张家界到新疆，韩国游客正在重新发现中国。”近期，韩国人打卡新疆美景成为热议话题。平台数据显示，端午节期间，最受韩国旅客欢迎的新疆目的地包括乌鲁木齐、喀什、阿勒泰、伊宁等。游玩项目上，韩国游客更青睐新疆的自然风光，不少人在赛里木湖、伊犁、喀纳斯等地包车旅行。

同程研究院研究员王晓梅分析，中国各地持续推出入境游促进政策，基础设施完善，吸引大批韩国年轻人入境，社媒分享进一步放大传播效应，在当地持续引发中国旅游热潮。韩国游客重新发现中国的过程，正随免签政策推进、国际航线恢复及社交媒体传播效应持续深化。海外游客诉求正从“看城市”转向“体验中国”，更多中国旅游目的地将走红。

图片来源：视觉中国

来源：北京日报客户端