（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

赵洁

    近年来，乡村旅游发展势头迅猛，成为驱动乡村经济转型升级的重要引擎。然而，由于各乡村在地理环境、产业基础、文化积淀等方面存在显著差异，单一化的发展模式已难以适配多元区域的发展需求。从已有实践来看，农文旅深度融合和乡村旅居康养是推动乡村经济高质量发展的有效路径。前者侧重文化体验，后者依托生态优势，两者在资源整合方式、业态构成、盈利机制和社会效益上各自发挥其独特优势，对于乡村经济的拉动作用也呈现出差异化趋势。基于此，本文通过系统探究农文旅深度融合和乡村旅居康养两种发展模式的内在运行机制与经济转化路径，为不同类型乡村经济发展路径的选择提供理论借鉴，助力推动乡村旅游经济提质增效。

    农文旅深度融合发展模式是一种打破农业、文化、旅游三大产业边界的复合型经济模式。该模式通过要素重组和功能叠加的方式，建立起以农业资源为基础、文化内涵为灵魂、旅游消费为载体的协同发展机制，从而实现从单一产业向多产业融合转变。

    在此模式下，农业产业链由初级生产延伸至农事体验、非遗研学、民俗展演、特色民宿、农产品文创等多元业态，具备观赏性、参与性、教育性等特点。与此同时，农业文化资源也由静态的遗产保护转化为动态的活化传承，民俗节庆、传统手工艺、乡土建筑等被纳入旅游产品体系，成为差异化竞争的关键优势。旅游环节发挥着流量导入和价值变现的枢纽作用，依托住宿、餐饮、研学、文创等多种业态，将农业和文化资源潜在价值转变为实际经济收益。其中，第一产业产品在旅游场景中获得溢价销售；第二产业加工品经过文化包装后提升附加价值；第三产业旅游服务直接带动就业并增加经营收入。农文旅的有机融合推动了农村闲置土地和房屋的盘活利用，衍生出民宿经营、农产品文创、非遗体验等多元化的小微经济形态，拓宽了村民的收入来源，进而实现乡村产业结构的整体优化和增收能力的持续提升。

    乡村旅居康养发展模式依托乡村优越的自然生态资源，聚焦健康养生和休闲度假两大消费群体，涵盖居住、疗养、运动、餐饮等多种业态内容。不同于传统观光旅游的短暂停留，该模式注重延长游客的停留时间，以此显著提升人均消费水平和综合经济效益。

    其运行逻辑在于，将乡村的生态优势，如新鲜空气、静谧环境、有机食品等转化为具体的养生用品和服务。通过建设山林步道开发森林康养课程，拓展田园空间举办农耕疗愈体验活动，同步配套中医理疗、药膳调理、温泉浴疗等健康项目，形成多层次的产品供给网络。住宿方面，将传统农家院落改造为高品质的康养民宿，配置适老化设施和健康监测设备，满足中老年人和亚健康人群的长期居住需求。饮食方面，则以当地绿色农产品为主，开发药膳、养生餐等特色餐饮，提高餐饮消费的附加值。

    乡村旅居康养模式的经济效益体现在三方面：一是游客的停留周期明显延长，短则几天，长则几周，直接带动住宿、餐饮、交通、农产品等全链条消费增长，提升乡村旅游客单价；二是康养旅居倒逼乡村道路、生活污水处理设施、医疗服务点、通信网络等基础设施的提升改造，在增强旅游接待效能的同时改善村民日常居住环境，形成环境优化与旅游增收的良性互动态势；三是依托开发四季康养项目、举办养生课堂、吸引艺术家驻留等，有效解决乡村旅游淡旺季波动难题，保障乡村旅游全年稳定运营。

    促进乡村旅游经济转型，应锚定乡村自身资源禀赋，选择差异化的融合发展模式。农文旅融合模式依托产业跨界联动发挥其资源价值，乡村旅居康养模式则依靠生态优势形成高附加值的消费闭环，两种模式均具备良好的经济带动作用和区域发展潜能。未来，推动乡村旅游经济高质量发展，应持续深化数字化运营与品牌化创建，健全社区参与机制，聚焦生态保护和文化传承，促使乡村经济发展模式由资源依靠型向创新驱动型转变，走出一条乡村经济可持续发展的新路径。

    （作者系中共潍坊市坊子区委党校讲师）