李维、北面等户外与牛仔巨头齐转向：女性市场成增长新引擎
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2026-07-03 04:09:35
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随着户外运动从专业领域走向大众生活，以及市场对性别平等议题的关注上升，女性正成为推动服装行业增长的重要力量。Levi‘s、The North Face与Columbia等品牌正将战略重心更多转向女性消费者，以寻找新的市场空间。
Levi‘s已将扩大女装业务作为实现营收目标的核心支柱。在其推动下，女性客户占Levi’s顾客群体的比例已提升至40%，并计划达到50%。2025财年，Levi‘s女装业务全年增长11%，上衣和裤装均实现两位数增长，产品线也从牛仔裤延伸至外套、连衣裙等品类。
The North Face在亚太区的业绩增长明显，女性购买者占比已接近半数。在偏向都市和生活方式的产品线中，女装占比超过四成。品牌曾推出名为“Move Mountains”的多年计划，通过推出女性专属产品、开设专门门店及制作展现女性探险家形象的短片，与女性消费者建立联系。
Columbia也在调整发展战略，将吸引更年轻、更活跃的消费者作为重点，并新增年轻女演员张婧仪为品牌代言人，强化都市与户外的连接。品牌指出，随着女性参与徒步、越野跑等运动的比例上升，针对女性身形开发专门产品，如专为女性设计的裤装，已变得更加重要。
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