“青海长云暗雪山，孤城遥望玉门关”，勾勒出青海的雄奇壮阔，让无数人对这片高原心向往之。曾经，不少游客带着对“高原明珠”“天空之镜”的憧憬而来，却在短暂停留、拍照打卡后匆匆离去，青海一度成为青甘大环线上的“过路驿站”。这种“流量易聚、客难久留”的现象，折射出传统资源驱动型旅游的共性短板——仅依托核心景观形成单点吸引力，缺乏文化浸润与体验深度，难以满足现代游客“求新、求奇、求深”的消费需求。

党的十八大以来，习近平总书记提出“把青藏高原打造成为全国乃至国际生态文明高地”“加快建设世界级盐湖产业基地，打造国家清洁能源产业高地、国际生态旅游目的地、绿色有机农畜产品输出地”的重大要求。青海坚持生态优先、绿色发展，以生态为底色、以规划为引领、以文化为内核、以改革为动力、以民生为目标，推动文旅发展进入新阶段。如今，越来越多远方来客从“匆匆路过”变为“深度品味”，为西部乃至全国高原、生态脆弱地区的可持续发展提供了一套以生态为根基、以融合为路径、以民生为落点的青海文旅发展样本。

“生态优先、护用相济”的底线思维与价值转化路径。多年来，青海始终将“中华水塔”的守护责任扛在肩上，把生态保护作为文旅发展的前置条件。例如，全面建立五级河湖长制管理体系，让全省3500余条河流、500多个湖泊都有专属“守护者”；科学挖掘生态资源的旅游价值，开发“跟着管护员巡护”“生态研学”等深度体验项目，让游客从景观的“观赏者”转变为生态保护的“见证者”与“参与者”。从三江源水源涵养量稳步提升至每年408.95亿立方米，到黄河、长江等干流水质持续保持Ⅱ类及以上，再到生态旅游人次逐年攀升，青海用实践证明：只有守住生态底线，才能让文旅发展行稳致远。

“文旅融合、以文铸魂”的特色发展与内涵提升路径。为破解“客难久留”的问题，青海深挖热贡艺术、河湟文化等具有高原特色与文化底蕴特色资源，赋予旅游可感知、可回味的文化内涵。例如，在黄南藏族自治州热贡艺术生态保护区，唐卡绘制、矿物颜料制作等非遗技艺通过“体验工坊”的模式走进游客视野；在河湟地区，民族歌舞、传统节庆与特色街区消费场景相结合，让高原烟火气与文化韵味相得益彰。这种场景化、体验化的创新设计，让游客在领略自然之美的同时，深度感受青海文化底蕴，从而延长停留时间、提升消费意愿，实现从“打卡式观光”到“沉浸式体验”的升级。

“产业联动、民生为本”的共享发展与效益统一路径。“青海文旅样本”的核心落脚点，是让发展成果惠及各族群众，实现“发展为了人民”的根本目标。例如，海南藏族自治州共和县龙羊峡库区依托优良水质发展冷水鱼养殖产业，让昔日牧民转型为产业工人，让高原有机产品成为文旅消费新场景。同时，通过完善旅游基础设施、培育本土旅游服务合作社等举措，提升了游客体验的满意度，带动了周边群众就地就近就业创业。这种“文旅+”的产业联动模式，让各族群众在参与文旅发展中共享红利，实现了文化传承、产业发展与民生改善的同频共振。

2026年青海推进生态旅游品质化品牌化升级，完善国际生态旅游目的地建设标准、服务规范和评价体系。这一重要部署为青海文旅发展锚定了新方向，也为“青海文旅样本”的迭代升级注入了新动力。站在“十五五”开局新起点，青海文旅需立足“三个最大”省情定位，在现有发展基础上向更深层次、更高质量迈进。

持续深化生态文旅内涵，筑牢高质量发展的根基。要进一步健全以国家公园为主体的自然保护地体系，推动生态保护与文旅开发的精准衔接。可依托三江源、祁连山等核心生态资源，升级世界级生态体验廊道建设，重点推进生态研学基地、自然教育营地等载体建设，开发更多如“高原生物观测”“湿地保护实践”等沉浸式生态体验项目。同时，要拓展生态产品价值实现渠道，在严格保护生态的前提下优化景区基础设施，推动生态旅游与康养产业深度融合，让生态优势持续转化为文旅竞争力。

深化“文旅+”融合创新，激活高质量发展的动能。以智能化驱动产品创新，系统梳理高原所承载的生态哲学与精神文化价值，开发数字文创、线上非遗展演、虚拟研学课程等新型文旅产品，让传统文化资源在数字化转型中焕发新生。以绿色化坚守生态底色，开发高原生物观测、湿地保护实践等生态体验产品，推广绿色交通、低碳住宿等环保业态，将生态保护贯穿文旅项目全流程。以融合化拓展发展维度，深度融入产业“四地”建设，培育“盐旅融合”“农旅融合”“赛事+文旅”等新型业态。此外，要加强区域协同合作，主动加入跨区域文旅联盟，推动“青海文旅样本”的经验与外部资源高效对接。

强化科技赋能与服务升级，夯实高质量发展的保障。要顺应数字经济发展趋势，优化智慧文旅平台功能，新增数据分析、精准推送等服务，探索建设“云上青海”数字文旅空间，深度运用VR/AR技术复原古遗址，以科技赋能推动文旅服务提质增效。同时，要持续补齐服务短板，围绕“快进慢游”交通网络建设，加密特色旅游专列线路，优化景区间接驳服务；加强旅游从业人员的专业技能和数字化技能培训，提升服务标准化、规范化、数字化水平，让游客的“深度体验”更安心、更舒心。

坚守民生为本的初心，彰显高质量发展的温度。“青海文旅样本”的生命力在于发展成果的共享共赢，始终把文旅发展与民生改善紧密结合。要进一步扩大生态管护公益性岗位覆盖面，鼓励农牧民依托自有资源发展民宿、农家乐、特色手工艺品加工等产业，让群众在文旅发展中获得更稳定的收入。同时，要通过文旅发展促进各民族交往交流交融，在特色街区、景区景点等场所打造民族文化共展示、共体验的平台，让游客在深度体验中感受民族团结的和谐氛围，让文旅成为铸牢中华民族共同体意识的重要载体。

（作者单位：合肥工业大学马克思主义学院、海西蒙古族藏族自治州茫崖市委办公室）