东乡县：云端卖好杏 直播助农家

　　临夏融媒记者 赵好飞 通讯员 贾蕊蕊

　　盛夏时节，东乡县唐汪镇万亩杏林硕果盈枝，金黄饱满的大接杏、包核杏迎来集中采摘旺季。作为当地乡村振兴的特色富民产业，唐汪杏子实现从“田间”到“云端”的跨越式销售，成为群众增收致富的“黄金果”。

　　为拓宽产销渠道、打通线上销路，东乡县近期组织开展本土主播驻场带货、田间流动直播等系列助农活动，让优质鲜果走出大山、畅销全国。

　　此次活动充分挖掘乡土人才优势，累计邀约百余名优秀本土青年主播参与带货。一批接地气、懂产品、熟乡情的本地主播扎根田间地头，成为唐汪杏子的“代言人”。活动立足全媒体传播格局，同步打通抖音、快手、小红书、视频号四大主流平台，常态化开展直播，让优质农特产品直面全国消费市场。

　　为最大限度提升产品曝光度和销量，活动推出“白天田间实景采摘、晚间线上专场秒杀”的全天候轮播机制，实现直播带货不间断、推广热度不降温。据统计，活动期间单日最高开播场次超过80场，全网累计曝光量达1.2亿次，杏子相关话题转发量约2000万次。超高热度使唐汪杏子迅速走红，产品远销全国20多个省市。截至目前，东乡县各类农特产品线上线下总销售额突破3000万元，其中短视频平台直播线上订单成交额达1740万元，累计完成快递订单近10万单，仅杏子鲜果发货量就超过600吨，产业收益直接惠及全镇2800余户杏农，切实让农户丰产又增收。

　　品质是产品出圈的核心底气，物流是鲜果畅销的关键保障。为破解鲜果长途运输易损耗、保鲜难等难题，当地联动顺丰、京东等物流企业，搭建成熟的冷链物流体系，建成标准化统一分拣车间。所有外销杏子均经过精细分拣、专业冷链打包，全程采用低温冷链运输，最大程度保留鲜果口感与品质。

　　持续的线上推广和优质的产品口碑，推动唐汪杏子品牌影响力稳步提升。本土电商主播马兰花深有感触：“以前下单的大多是周边市民，如今广州、深圳、北京等全国各地的顾客纷纷订购，唐汪杏子的口碑已经走向全国各地。”消费者收货后好评如潮，清甜软糯、果香浓郁的唐汪杏子美誉度持续攀升。

　　近年来，东乡县持续加大唐汪杏子特色产业的宣传培育力度，推动小众乡土果品逐步成长为区域特色名片。当地老杏农汪生成介绍，往年唐汪杏子仅吸引周边村镇群众前来采摘，近两年，青海西宁等省外游客也专程慕名而来，沉浸式体验采摘乐趣。

　　如今，唐汪杏子正从“养在深闺”走向“名扬四海”，一幅产业兴旺、农民增收的乡村振兴画卷正在东乡大地徐徐展开。

责任编辑：顾洋