（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

本报通讯员 尹欢宇

盛夏时节，热浪翻涌。比天气更火热的，是鸡泽县一间间直播间此起彼伏的带货声。在博盈铸件的工厂现场，承重测试在镜头前实时上演；在润田泵业的车间实景直播间里，工程师手持水泵深入讲解技术参数；在跨境电商直播基地，外语主播将鸡泽制造推向东盟市场……这一幕幕，正是鸡泽县以“一品一播”工作赋能实体经济高质量发展的生动注脚。

今年以来，鸡泽县以平台搭建强支撑、工业直播求突破、跨境拓市开新局、主体培育固根基，全链条构建直播电商产业生态，推动数字经济与实体经济深度融合，为县域高质量发展注入强劲数字动力。

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打造电商产业集聚平台

夯实产业发展底座

完善的配套体系与产业生态，是直播电商规模化发展的前提。鸡泽县以县一品一播贸易有限公司为龙头，高标准打造电商产业集聚平台，同步完善仓储物流、政务服务、人才孵化全要素配套，构建起闭环式电商产业生态。

作为全县电商产业的核心运营主体，鸡泽县一品一播贸易有限公司主动链接行业头部资源，先后与山东骏辰宜美、北京第一时间、杭州角兽营等国内知名MCN机构达成深度合作，与椒乡优选、椒乡甄选、杭州榜序等45家供应链企业建立长期稳定合作关系，为全县各类电商主体打通货源供给与专业运营渠道。“我们坚持市场化运作、专业化运营，通过链接头部资源、整合县域产能，全力把县一品一播贸易有限公司打造成带动全县电商产业发展的‘领头雁’。”该公司相关负责人康江敏表示。截至目前，该公司已注册成立70家分公司，在6个主流电商平台开设店铺118个，投入20台AI数字人设备实现全天候直播。1-6月实现入统额1.38亿元，龙头带动作用持续显现。

产业集聚发展，园区是重要载体。2026年鸡泽县建成电商产业园，总建筑面积2.11万平方米，布局“一品一播”电商直播、工业品直播、跨境电商直播、杭州直播四大基地，配套1个人才孵化中心、4个选品中心和28间标准化直播间。选品中心现有上架产品1500余款，其中鸡泽本地农产品、工业品560余款，占比超36%，既为本地特色产品搭建了线上展示窗口，也为各类直播主体提供了充足货源支撑。“园区实行‘一站式’服务，从工商注册到运营指导全流程帮办代办，就是要让电商企业轻装上阵、专心经营。”县电商产业园负责人刘晨宇介绍。目前园区已入驻各类企业70余家，形成外部招引与本地培育双向发力的良好集聚格局。

物流成本是电商企业经营关注的问题。为破解快递成本偏高、配送效率偏低的难题，鸡泽县建成占地30亩的国有仓储平台——汇邦云仓。该云仓集分拣、仓储、转运功能于一体，接入聚水潭WMS数字化管理系统，实现仓储管理智能化、精细化。“统仓共配把分散的企业订单整合起来，跟快递公司议价更有主动权，真正把快递成本压了下来，让入驻企业得到实实在在的实惠。”鸡泽汇邦云仓负责人贾彦波说。通过与快递公司推行“一客一议”阶梯运价，入驻企业单票快递成本平均降低0.35元，一公斤段寄递单价从2.1元降至1.6元，降幅达23.8%，切实为电商企业减负增效。目前云仓已入驻企业29家，覆盖66个品类，共发货67万单。

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主攻工业品直播 为传统制造业开辟新赛道

鸡泽县铸造、水泵、食品加工等特色产业基础雄厚，但长期以来多数企业依赖线下地推、展会营销，普遍面临拓客成本高、市场半径窄、品牌传播弱等瓶颈。该县将工业品直播作为“一品一播”工作的主攻方向，定向培育专业人才，打造示范标杆企业，推动传统制造企业拥抱数字营销新赛道。

“工业品直播和消费品直播不一样，专业性强、客单价高，我们坚持定制化培训、精准化帮扶，因企施策引导企业转型，让更多制造企业从‘不敢播’变成‘主动播’。”县发改局副局长何树明介绍。针对工业产品的专业属性，鸡泽定制化开展工业主播专项培训，累计举办19场，覆盖3400余人次，成功转化专业工业品主播595人。截至目前，全县248家工业企业实现常态化开播，其中规上工业企业46家，开播企业共开通各类运营账号270余个。1-6月，开播工业企业累计实现营业收入24.8亿元，同比增长4.5%；其中线上营收5900余万元，同比增长27.2%，线上渠道已成为工业企业增长的新引擎。

邯郸市润田泵业有限公司是全市工业直播的标杆企业，公司董事长郝建利深耕泵业制造二十余年，带领企业成长为国家级科技型中小企业，手握20余项国家专利，但也曾深陷“好酒也怕巷子深”的发展困境。“过去我们全靠业务员跑遍全国拓市场，一年差旅、推广成本几十万元，优质的节能水泵产品很难精准触达终端客户。”郝建利坦言，“一品一播”的政策扶持，让该企业找到了转型突破口。据了解，该企业选拔了一批懂产品、懂技术的资深业务员参与市县专项培训，转型为专业工业主播，打破固定直播间局限，把直播间搬到农田水渠、河道工地，通过实景抽水、性能对比测试直观展现产品优势。目前企业全网粉丝近40万，2025年线上销售额突破2000万元，产品远销东南亚7个国家。

同样借势实现转型突破的还有鸡泽县博盈铸件销售有限公司。该企业主营球墨铸铁井盖等市政建材，此前长期受线下渠道束缚，市场拓展缓慢。“一开始想做线上，但团队没经验、不懂运营，不敢贸然投入，县里的全流程帮扶彻底打消了我们的顾虑。”公司董事长董英芝介绍，县电商专班从免费定制培训、共享直播场地，到一对一运营指导、流量扶持全程跟进，帮助企业快速搭建起车间实景直播间。企业坚持“工厂实拍+现场承重测试”的专业直播路线，直观展现国标产品品质，短短一年线上订单占比提升至60%，2026年一季度线上营收突破600万元，产品销往全国二十多个省市。

目前鸡泽县已有7家企业入选全市工业品直播百个典型案例，润田泵业被确定为市级行业龙头电商企业，形成了龙头引领、梯队跟进、集群发展的良好格局。

C

布局海外市场

推动鸡泽制造走出国门

在深耕国内直播市场的同时，鸡泽县主动融入对外开放大局，将跨境电商作为“一品一播”工作的重要延伸，引导本土制造企业布局海外市场，推动鸡泽制造走出国门，打造县域外贸新增长极。

“我们坚持平台拓市与自主建站双轮驱动，海外仓布局与配套服务同步跟进，全力帮助本土制造企业打通出海通道。”县跨境电商直播基地相关负责人李尚军介绍。截至目前，全县共有跨境电商经营主体39家，上半年累计实现跨境电商销售额9600余万元，位居全市前列，跨境电商已成为拉动县域外贸增长的重要力量。不少企业通过跨境电商直接对接海外终端采购商，既减少了中间环节、提升了利润空间，也增强了品牌的国际曝光度。

平台布局多点开花，自主建站稳步推进。全县24家跨境电商企业入驻阿里巴巴、亚马逊、Temu拼多多、中国制造网等主流跨境平台，共开设店铺30个，借助第三方平台的流量优势快速触达海外客户。与此同时，越来越多有实力的企业开始布局独立站，打造自主营销阵地，目前邯郸群山铸造有限公司等11家企业已建成独立站13个。独立站的建设，助力企业逐步摆脱第三方平台依赖，在品牌运营、客户沉淀与数据积累上实现自主可控，全球化运营能力持续增强。

海外仓是跨境电商深耕海外市场的战略支点。鸡泽县抢抓机遇，引导有条件的企业加快海外仓储布局，目前已在越南、土耳其建成3家海外仓。河北安越金属制造有限公司立足土耳其伊斯坦布尔辐射欧洲市场，河北杰捷供应链管理有限公司与河北京业润滑油有限公司深耕越南河内覆盖东南亚，从单点布仓到多点联动，海外仓储网络正加速成型。海外仓的投用，有效降低了跨境物流成本、缩短了末端配送时效，还能帮助企业贴近本地市场、快速响应客户需求，为深耕东南亚、中东市场筑牢了基础设施保障，持续拓宽鸡泽制造的国际市场边界。

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分层分类培育人才 为长远发展蓄势赋能

产业发展，主体是基础，人才是支撑。鸡泽县坚持引育并举、量质齐升，持续壮大电商经营主体规模，分层分类培育专业人才队伍，为“一品一播”工作长远发展积蓄持久内生动力。

在经营主体培育方面，该县通过降低准入门槛、优化政务服务、强化政策引导等一系列举措，鼓励返乡青年、个体工商户、实体企业等各类群体投身电商创业，持续掀起大众创业热潮。2026年1-6月全县新增电商主体1130家，其中企业436家，个体724家。截至6月底，全县注册电商主体总量达3324家，其中企业1277家、个体工商户2047家，覆盖特色农产品、工业品、生活服务等多个领域，电商产业的群众基础与市场活力持续夯实。

主播人才培育常态化、分层化推进。“我们坚持分层分类开展培训，既抓入门普及让普通群众能上手，也抓进阶提升让从业者提技能，全力为全县电商产业培育本土人才队伍。”县电商公共服务中心负责人张瑞法表示。今年以来，全县已开展主播培训260余场次，覆盖2.7万余人次，成功转化主播2600余人。培训内容兼顾入门与进阶，既有面向新手的账号注册、短视频拍摄、直播话术基础课程，也有面向从业者的流量运营、选品策略、客户转化进阶课程，还针对工业、农产品、跨境等不同赛道设置专项内容，满足不同群体的成长需求。

该县还注重发挥典型示范引领作用，累计挖掘培育直播电商典型300余个，择优对31个先进典型开展深度宣传报道，其中在中央媒体上稿14篇、省市媒体上稿45篇。通过讲述本土创业者的转型故事，用身边榜样带动更多群体了解电商、参与电商，在全县营造了“人人敢创业、人人能直播”的浓厚氛围，为电商产业持续发展注入了源源不断的民间活力。

云潮涌动风正劲，乘势而上开新局。下一步，鸡泽县将持续深化“一品一播”工作，不断完善电商全产业链生态，推动直播电商与特色工业、现代农业深度融合，让更多鸡泽优质产品借网出圈、走向全国，为县域实体经济高质量发展注入澎湃动能。