消费平台：七夕消费呈现个性化趋势兴趣驱动成增长新引擎_全局洞察

消费平台：七夕消费呈现个性化趋势兴趣驱动成增长新引擎

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2026-08-20 19:09:24

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新华财经北京8月20日电（记者丁雅雯）兴趣消费平台“什么值得买”20日发布的报告显示，今年七夕前一周，电影、潮玩、游戏、数码及沉浸式文旅等品类成交显著增长，个性化、体验型消费成为拉动节日经济增长的重要力量。

电影消费表现尤为突出。七夕前一周，平台电影相关商品交易总额同比增长825.75%。新片集中上映叠加节日观影需求，推动电影消费短期内集中释放，成为本年度七夕消费的最大亮点之一。

潮玩IP类消费同样表现活跃。其中，Jellycat相关商品GMV（商品交易总额）同比增长49.79%，迪士尼旗下《疯狂动物城》、史迪仔等热门IP相关商品GMV分别增长612.11%和95.07%。以盲盒为代表的收藏型潮玩同样保持增长，相关商品GMV同比增长38.36%，泡泡玛特旗下星星人、Crybaby、Molly等IP表现活跃。此外，游戏和数码硬件消费同样亮眼。任天堂相关商品增长72.46%，Switch的GMV同比增长49.11%，Switch2位居游戏硬件消费榜首。

线下文旅体验同样升温。七夕与暑期出游高峰叠加，古城古镇、汉服妆造、古风旅拍等沉浸式消费需求走强。数据显示，8月12日以来，“汉服”关键词相关商品交易总额同比增长84.85%，南浔古镇、赤坎古镇、苏稽古镇成为热门出行目的地。传统节日与文旅场景的深度融合，正在为线下消费注入新的增长动能。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，从今年七夕消费可以看出，过去围绕节日形成的“消费标准答案”并没有以往那么通用。“消费者越来越多地从自己的情感表达、个人兴趣和生活方式出发，选择符合对方兴趣的商品，策划共同参与的体验，或者准备犒赏自己的礼物。节日提供了消费契机，但具体的消费和表达方式更加多元。”张昭介绍。

编辑：幸骊莎

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