8月19日至23日，第28届亚洲宠物展览会（下简称“亚宠展”）将在上海新国际博览中心举行。本届亚宠展汇聚2600余家全球优质展商，展览体量达到32万平方米，相当于45个标准足球场。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇犬猫数量突破1.26亿只，消费市场规模已达3126亿元，预计2028年将增长至4050亿元。

愿意给“毛孩子”花钱的人变得越来越多，还有不少是养宠新手。《2026抖音电商宠物行业消费趋势报告》（下简称《报告》）显示，过去一年超1.03亿人在该平台为宠物置办日用品，超一半为首次在抖音电商购买宠物用品的养宠人。对这部分消费者而言，内容平台既是种草商品的入口，也是他们了解喂养知识、形成消费习惯的入口。

此外，县域产业带贡献了超90%成交额，商家占比超86%，县域实体工厂撑起宠物日用品制造基石。

一端是不断增长的宠物消费需求，另一端是寻找新增量的县域制造业。宠物经济正在连接消费与生产两端，一批县域产业带也由此进入新的增长赛道。

谁在给“毛孩子”买买买

《报告》显示，过去一年抖音电商猫狗食品成交额超138亿元，稳居类目第一。伴随宠物消费群体的代际更迭，新锐白领（27%）、资深中产（12%）与GenZ（11%）构成了核心消费主力，年轻中高消费力女性群体更是单独贡献了超四分之一的成交额。

分地区来看，沿海与中部省份共同构成养宠消费高地。过去一年，宠物消费成交额最高的三个省份是广东、江苏和浙江。

消费品类方面，动销商品数同比增长超129%，新品上架商品数同比增长超120%，新商家、新商品持续扩容。在吃用等刚需品类打底的同时，新消费人群对喂养体验的要求，让AI智能设备已成为精致养宠的增长新方向。空气净化器、理毛器、倾倒式饮水机位列智能设备成交额前三，自动喂食器、摄像机、恒温猫窝等也进入榜单前十。

十年前的中国宠物市场，几乎都被花鸟鱼市占据，如今猫、狗等成为陪伴年轻人的主力精神伴侣。抖音电商的数据显示，过去一年，成交额前30名的产业带榜单中，猫狗主粮累计占据了17个席位。

随着养宠时间拉长，消费者对宠物用品的需求也越来越细分。从基础的饮水、喂食，到更稳定的水质、更精准的喂养和远程照看，智能设备开始承担更多养宠功能。尤其对工作时间较长、难以全天陪伴宠物的年轻养宠人而言，自动喂食、饮水和监控等功能，正在从“锦上添花”变成更实际的消费需求。

更多消费需求也在抖音等平台上被更快地捕捉和验证，一些原本很细碎的养宠困扰，正在通过平台反馈进入产品研发和迭代环节。用户在直播间、评论区提出的使用痛点和功能期待，会成为商家判断需求的一手信号。

小佩（PETKIT）团队提到，“多猫识别”最初就来自消费者端的高频反馈：多猫家庭很难判断哪只猫今天喝了多少水、是否正常进食或如厕，相关需求随后被加入饮水机、喂食器和猫厕所等产品，并通过评论和用户回访继续验证。宠有引力（PetGravity）在直播间收到用户反馈，有人发现清洗饮水碗时自动加水会把水冲到地上，也有人担心内部管道难以清洁，团队随后通过APP更新增加暂停自动加水和内部自清洗等功能。

宠物消费正由“吃饱、用好”向“陪伴、互动”和生活方式表达延伸。从消费品类的增长来看，小宠日用品等细分赛道增长明显。马类食品和用品同比增长最快，达172%，爬宠鸣虫食品和用品同比增长居次，达162%。鸟类用品同比增长155%，宠物周边、猫狗玩具、宠物服饰及配件也保持较快增长。

直播电商生态中，宠物品牌与消费者之间并非单向种草。消费者基于自身宠物的需求和使用感受，通过短视频、直播价快速反馈给宠物商家，商家快速迭代产品，宠物主深度参与“反向定制”成为一种常态现象。

拥有十余年历史的国货宠物服配品牌“嬉皮狗”对此深有体会。嬉皮狗据此彻底改变了传统的“按体重分码”的粗放逻辑，转而根据不同犬种、毛量、胸围进行精细化打版，并推出了兼顾居家、车载等多场景的折叠垫。在这一过程中，产品的情绪价值与美观度被提到了与功能性同等重要的位置。

年成交额破1亿的县域宠物产业带至少有495个

报告显示，过去一年，抖音电商上超过495个县域宠物产业带的年成交额突破了1亿元。在交易额最多的前30个县域宠物产业带中，“猫和狗主粮”产业带累计占据了17个席位，重资产的食品制造正加速向山东聊城、德州，河北邢台和安徽芜湖等农业与加工业城市聚集。

从抖音电商的数据看，中国县域产业带在宠物经济中呈现出了三种极具活力的发展模式。

首先是核心产区展现了较强的聚集效应。山东聊城东昌府区仅凭猫狗主粮两个类目，过去一年就创造了超11亿元的成交额。以扎根山东的中宠股份为例，出口产品远销全球77个国家。借助抖音电商等平台，旗下猫粮品牌“顽皮”成功打开国内新销路。

其次，“小而美”商家聚集产业带为本地实体经济带来活力。比较突出的是河北邢台南和区，在成交额破亿的十大县域宠物产业带中独揽四席。目前，河北邢台南和区已成为全国最大的宠物产业集群中心之一，聚集了超4000个商家。过去一年，该地区在抖音电商上创造了超19亿元的成交额，仅经营“猫主粮”单品的就超过1300个商家。

最后，是各地依托优势本地特色供应链，形成的“一地一品”精细化分工。广东东莞市依托当地成熟的轻加工供应链体系，集中发力猫砂与冻干零食代工，仅这两个细分类目就为该地贡献了近4.5亿元成交额，为实体经济贡献了实际增量。

智能宠物用品的生产，也呈现出类似的产业迁移。例如，智能宠物设备品牌小佩（PETKIT）的部分产品由东莞制造，借助的正是当地成熟的塑胶、电子和消费硬件供应链；智能玩具品牌宠有引力（PetGravity）把部分产能放在传统毛绒玩具产业带扬州，同时在杭州布局电子类产品生产。虽然产品的形态变了，但支撑快速落地转型的，仍是原有产业带长期积累的制造和供应链能力。

从传统玩具、消费电子到智能宠物设备，新需求正在推动原有制造能力向更细分、更高附加值的产品延伸，也催生出更多县域宠物经济带。

宠物经济加速推动县域产业带升级

过去一年，抖音电商宠物行业呈现出从新商家到成熟产业带共同扩容的趋势。从单个商家的成长到产业带的成规模扩张，宠物经济正在形成更厚的供给层级。

《报告》显示，成交额从零增长至百万元的宠物行业商家超过39万家，从百万元增长至千万元的商家超过4000家，数百家商家成交额从千万元迈入亿元规模；与此同时，超过14万个宠物产业带实现从零到百万元的增长，近3500个产业带从百万元增长至千万元，近500个产业带进一步迈入亿元级。

从新兴宠物产业带来看，一批过去并不以宠物产业闻名的地区，也开始进入这一市场。这批新兴宠物产业带并没有统一的产业底色。新增商家数量最多的是河南许昌襄城县，过去以煤基化工、服装制鞋等产业见长，过去一年新增了百余家猫狗日用品商家；延津、麻章、新兴等地，分别依托食品加工、水产养殖和农牧业等传统优势，进入兔类、鸟类和爬宠等更细分的宠物消费赛道。

这些增长趋势表明，宠物经济正在从成熟产业集群向更多县域扩散，原有的制造、加工和供应链能力，也开始承接新的消费需求。

从一袋猫粮、一台智能饮水机，到一个县城新的产业增长点，宠物经济连接的远不只是消费与生产。1.2亿只“毛孩子”及更多家养宠物背后，是生活方式的变化，也是制造业对新需求的一次回应。

很多产业的新故事，正是从这些细小而具体的生活变化开始。